В конце 1990-х годов ведущими в индустрии моды считались признанные «мэтры». Их имена были на слуху, за каждым стояли «дом» и огромная империя. Последнее десятилетие коренным образом поменяло представление о том, как должен продвигать себя дизайнер. Мы живём в постоянно ускоряющемся мире, а понятие fast-fashion по аналогии с fast-food прочно вошло в нашу жизнь.

Границы «подиумной» и уличной моды размываются всё больше, уступая место универсальности, экологичности и разумному потреблению. Молодые творцы открыты самым разным коллаборациям, пробуют необычные материалы, решения, крой, вторично переработанные материалы.

Поддержать молодые таланты на начальном этапе их работы могут различные проекты, обучения, воспитывающие нужные компетенции, круг единомышленников и удачно подобранные менторы. Именно такую концепцию пропагандирует Дарья Мациевская, основатель фестиваля «Русские сезоны», руководитель акселератора Seasons Tech, реализуемого при поддержке негосударственного института развития «Иннопрактика». В этом году программа проходит уже третий раз. Мы решили поговорить с Дарьей лично, чтобы узнать, какие новшества ждут участников этого масштабного события – fashion-акселератора.

Из журналистов – в дизайнеры

– Дарья, ваш путь в моду интересен, но при этом можно сказать, что он был предопределён.

– В детстве мне очень нравилась мода. В принципе, многие девочки этим увлекаются, шьют наряды для кукол. Но у меня сразу была направленность на женщин и реальную моду. Я очень любила наряжать свою бабушку. Перебирала её наряды, составляла, как сейчас сказали бы, «луки», делала ей макияж. И особенно приятно было то, что она выходила так и в магазин, и к подругам. Было чудесно знать, что придуманные тобой образы подходят для реальной жизни.

Для меня мода – это какой-то чудесный способ уйти от реальности. Открыть тот прекрасный мир. Мой мозг постоянно работает именно в этом направлении, сами собой рождаются образы и наряды, любое событие, увиденная картина или театральная постановка, прочитанная книга – каждая деталь может стать той самой отправной точкой для новой коллекции.

Во время деловой поездки в Ташкент меня вдохновили традиционные национальные узоры и ткани. Узбекистан – это яркий колорит, необычные анималистичные принты. У них даже названия уникальные: след змеи, перо фазана, глаз павлина. Конечно же, это нашло отражение в части коллекции.

– Вы «ушли в моду» из журналистики, сменив одну творческую специальность на другую. Не было страшно настолько кардинально менять жизнь?

– По образованию я филолог, в 2008 году окончила филологический факультет МГУ имени М.В. Ломоносова. Там же поступила в аспирантуру. Но точно знала, что полностью связывать судьбу с журналистикой не стану. Да, я успела поработать и военным корреспондентом в «Известиях», но в 2013 году поняла, что пора воплощать свою мечту, и создала марку женской одежды и аксессуаров. Марка Villa Turgenev рождалась одновременно с первой коллекцией и непосредственно в процессе моего обучения. Я сразу поняла, что нужно овладеть технической стороной модного бизнеса, чтобы меня обучил конструктор-профессионал. Ещё раньше я начала что-то зарисовывать, желание творить и создавать прекрасное шло прямо изнутри, с ним невозможно было бороться.

И тут, честно говоря, нам очень повезло. Это был бум на русскую моду и русских дизайнеров, мы попали в мейнстрим. Первая коллекция победила в конкурсе Mercedes-Benz Fashion Week Russia, у нас состоялся грандиозный показ. Это настолько меня вдохновило! Я понимала, что впереди тяжелейший путь, марка должна «выкристаллизоваться», развиваться, но уже точно знала, что не сверну – только вперёд.

– В 2015 году вы представили широкой публике фестиваль «Русские сезоны», мероприятие необычного формата.

– Фестиваль стал площадкой не только для дизайнеров, но и для представителей производства, ретейла и, что было тогда необычно, для сферы народных промыслов. У нас рождались удивительные коллаборации, исконно русские узоры «расцветали» на одежде в качестве принтов, создавались коллекции, вдохновлённые ими. Можно сказать, мы запустили тренд на переосмысление традиций русского ремесла в моде и даже в дизайне интерьеров. То, что сейчас стало нормой, тогда многими воспринималось как китч или даже вызов.

В 2021 году, уже возглавив дом моды «Русские сезоны», я решила открывать и новые не слишком-то известные промыслы и традиционные узоры. Удалось разработать чудесную коллекцию с использованием тарусской вышивки (кстати, сейчас она становится всё популярнее) и карельских мотивов. Я люблю Россию и всё русское, мне кажется, по моим коллекциям это угадывается. Сейчас наш дом моды старается подчеркнуть идею национальной красоты, красоты и благородства во всём. Надеюсь, нам это удаётся.

– Замечательно то, что вы не ограничиваетесь только творчеством, а взяли курс на поддержку молодых талантов. Расскажите подробнее о том, что ждёт молодёжь и каким образом им может помочь «акселератор».

– Многие талантливые ребята фонтанируют идеями, но не понимают с чего начать, часто не представляют то, что мода – это командный бизнес. Наш проект Seasons Tech – бесплатная акселерационная программа поддержки и развития российских инновационных проектов в области лёгкой промышленности, которая должна помочь, поддержать, научить, а иногда и способствовать коммерциализации замечательных задумок. Реализуем мы её при поддержке негосударственного института развития «Иннопрактика», технологическим партнёром выступает компания «Термопол» (ТМ «Холлофайбер®»).

Образовательная программа состоит из восьми интенсивов, проходящих в течение нескольких месяцев. Мы стараемся выделить всё самое важное, сформировать навыки для производства и продвижения продукта. Наша задача – помочь ребятам выполнить «полный цикл». Каждый интенсив включает несколько тем. Важна не только теория, но и практика. Ребята объединяются в команды, иногда находясь друг от друга за много километров, ищут себе сотрудников, партнёров. Порой рождаются интересные как творческие, так и бизнес-союзы. Для участников акселератора интенсивы бесплатны, но с 2021 года при желании на коммерческой основе их может пройти каждый. Мы заметили очень большой интерес к дистанционному обучению, возникший с 2020 года. Границы между онлайном и офлайном размываются, наши команды работают по Zoom и видеосвязи, коммуницируя друг с другом. Такие межрегиональные коллаборации порой показывают удивительные результаты.

– 21 февраля состоится торжественное открытие третьего по счёту акселератора Seasons Tech. Чем он отличается от предыдущих?

– Несмотря на то, что информационная повестка сложная, интерес к нему только растёт. Мы собрали огромнейшее количество заявок, нашими партнёрами стали ведущие учебные заведения, ещё с советских времен готовившие специалистов для лёгкой промышленности. Нашими образовательными партнёрами стали Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина, Ивановский государственный политехнический университет, Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, Ташкентский институт текстильной и лёгкой промышленности, Костромской государственный университет, Киргизский государственный технический университет имени И. Раззакова, Витебский государственный технологический университет, Казанский национальный исследовательский технологический университет и другие отраслевые вузы России и стран Содружества. Это уникальная возможность для вовлечения регионов в развитие модной индустрии страны, для открытия талантов, которые находятся дальше, чем две традиционные модные столицы, талантов не из Москвы и Петербурга. Одновременно мы показываем, что мода не имеет границ, а также она вне политики.

Одна из главных новинок акселератора Seasons Tech 3.0 – цифровой трек, где мы сосредоточили многие категории, ранее не характерные для модного бизнеса, но без которых теперь его сложно представить. Сегодня дизайнеры создают NFT и успешно на них зарабатывают, разрабатывают дизайн виртуальных миров, помогают ретейлерам и маркетплейсам делать виртуальные примерочные.

В технологическом треке также будут значительные изменения. Прежде всего хочется подчеркнуть, насколько наши молодые дизайнеры находятся «в потоке», следят за последними тенденциями. Многие из них активно используют нетканые материалы, создают целые коллекции из подобных огнестойких тканей. Раньше это было невозможно себе представить.

Что ждёт участников треков?

Цифровой трек:

• AR/VR-технологии
• Маркетинг и BigData
• Мобильные приложения
• Цифровая одежда и обувь
• Цифровые «двойники»-аватары
• Ассистенты на основе нейросетей
• Технологии защиты уникального контента от копирования
• IT-решения для оптимизации логистики
• Цифровые решения для продвижения продукции

Технологический трек:

• Нетканые материалы и огнестойкие материалы
• 3D-печать
• Средства для ухода за одеждой и обувью
• Интерактивные технологии для офлайн-ретейла
• Носимые гаджеты
• Роботизация
• Экология
• Освоение Арктики
• Технологии для домостроения и автопрома
• Продукция изо льна и конопли

Seasons Tech реализутся компанией «Русские сезоны» при поддержке негосударственного института развития «Иннопрактика». Партнёром третьего набора Seasons Tech выступает Министерство промышленности и торговли Российской Федерации. Технологический партнёр – компания «Термопол» (ТМ «Холлофайбер®»). Инфраструктурные партнёры: Российский союз производителей одежды, Фонд содействия развитию венчурных инвестиций в малые предприятия в научно-технической сфере г. Москвы, Сибирский центр дизайна (г. Томск), Ассоциация предприятий лёгкой промышленности Оренбургской области Legko, кластер лёгкой промышленности Орловской области, Всероссийский фестиваль-конкурс «Мода 4.0», Международный научно-практический форум Smartex и другие организации.

– Дарья, расскажите, пожалуйста, есть ли примеры уникального сотрудничества, когда акселератор не просто дал путёвку в жизнь, а проект нашёл инвестора и стал успешным?

– Мы приглашаем и в качестве менторов, и в качестве членов жюри и экспертов представителей реального сектора экономики, а также «бизнес-ангелов», бизнесменов и ретейлеров. Но хочу предостеречь молодёжь от излишней увлечённости моментальным попаданием стартапа в число финансируемых. Есть такие ребята, которые приходят и первым делом задают вопросы: «А кому вы нас «продадите»? А кто даст нам денег?» Конечно, это подход, который ведёт в никуда. Нужно гореть идеей, но быть готовым к тому, что её необходимо дорабатывать и правильно «упаковывать», продумать все аспекты – от производства до логистики, правильно выбрать целевую аудиторию и многое другое.

При этом у нас много эксклюзивных кейсов, которые не только победили, но и были внедрены. Наша концепция – не просто представить что-то, нарисованное от руки или нейросетью, а доказать жизнеспособность проекта. В июле 2023 года мы проведём традиционный Demo Day, где будут представлены 24 презентации финалистов, причём не просто идеи, а прототипы или работающие модели плюс первичный бизнес-план и разработанная стратегия продвижения. Финал проходит в присутствии менторов и инвесторов. Конечно же, для нас top of the top, чтобы случилось то самое «сотрудничество мечты».

Мы не скрываем наши удачные кейсы. Например, выпускник Seasons Tech с проектом «Второе дыхание» прямо во время акселератора заключил соглашения с тремя новыми клиентами – Henderson, Levi’s, Melon Fashion Group. А на полученный грант нанял сотрудника и запустил новую линию.

Команда Warmer World из Челябинска и компания «Термопол» (ТМ «Холлофайбер») во время прохождения интенсивов и в активной фазе акселератора совместно работали над проектом «Нестандартные взгляды на теплоизоляцию человека». Проект попал в финал, а после успешного сотрудничества был подписан контракт ещё и по новому проекту. Успешно развивается проект команды Warmr – электронный текстиль с функцией подогрева, встраиваемый в муфты для колясок, чехлы для микромобильного транспорта и куртка, пригодная для работы в условиях Арктики. Индустриальным партнёром команды стала компания Red Fox.

Диджитализация тоже демонстрирует результаты. Так по итогам акселератора команда 4Blind, представившая в 2019 году коммуникационное устройство для людей с ОВЗ по зрению и слуху «Перчатка Брайля», заключила несколько контрактов, в том числе с Государственной библиотекой слепых и слабовидящих людей Санкт-Петербурга и Stichting Innovative Power (Нидерланды), о продаже своих устройств.

Свой масштабный всероссийский конкурс в этом году запустила молодая команда cCover, представившая на финале акселератора косметические накладки на протезы нижних конечностей с функцией индивидуального дизайна, виртуальной примерочной и изготовлением протезов без использования линеек и 3D-сканеров.

Развивается проект Михаила Купавцева – первая в мире онлайн-фабрика тканей «Метр ткани». И да, онлайн-подбор ткани – это признанный мировой тренд.

Всеми выпускниками мы гордимся, со всеми поддерживаем тесную связь. Даже те, кому не удалось победить, отмечают, что акселератор подарил им уверенность в себе, в некоторых случаях показал «пробелы» или даже «слепые пятна», которые в бизнесе недопустимы.

– Что бы вы пожелали молодым дизайнерам, тем, кого нужно приободрить?

– Я хотела бы пожелать уверенности и несгибаемости. Дизайнер – это профессия, которая требует внутренней силы, мужества и неиссякаемого источника энергии. Ни за что нельзя опускать руки, отчаиваться или останавливаться и почивать на лаврах. Каждый раз дизайнер должен создать что-то новое, не заниматься самоцитированием или плагиатом. Это требует вдохновения, силы, а ведь дизайнеры – тонкие, уязвимые и очень ранимые люди, художники, творящие в ткани.

Поэтому хочется пожелать, чтобы люди, которые занимаются творчеством, верили в свой путь и находили причины для того, чтобы продолжать работать и создавать прекрасное для этого мира! Вот такое поэтичное пожелание хочу адресовать всем – и нашим стартаперам, и зрителям, которые любят и вдохновляются модой!

Фотографии предоставлены компанией.