TOP наиболее востребованных в Британии брендов одежды premium, luxury и масс-маркет классов

Компания Bain & Co. совместно с изданием Times провела опрос 6 тысяч покупателей, которые являются репрезентативными для британского населения. В ходе исследования изучалось их взаимодействие с 350 масс-маркет, премиум и luxury брендами в 17 товарных категориях, таких как "мода", "индустрия красоты", "алкоголь", "еда", "рестораны", "отели", "автомобили" и т.д., на долю которых приходится до двух третей в структуре современного потребления в Британии.

Оказалось, что на долю покупателей исключительно товаров luxury-класса приходится не более 3% потребителей. 95 процентов респондентов покупают масс-маркет и премиум и роскошь, т.е. было показано, что распространённое в британском ритейле мнение о том, что премиальные бренды конкурируют только с равными себе марками, ошибочно — товары категорий premium и luxury вынуждены бороться за потребителя с компаниями типа Zara.

Более того, было показано, что в среднем бренд-репертуаре современного британца не более 4 марок одежды, к которым он лоялен, и этот набор достаточно консервативен во времени.

Среди премиальных и luxury брендов, покупаемых британцами сегодня, лидируют Diesel и Paul Smith (Kurt Geiger и Clarks в категории "аксессуары"), а так же H&M, M&S, Zara и Topshop. Марки Diesel, Paul Smith, Kurt Geiger и Clarks, как показало исследование, чаще всего покупаются по рекомендации или совету значимого другого для потребителя сторонника бренда.

Подробнее — в статье "Шопинг по-британски" в 4-м (мартовском) номере журнала PROfashion.

("Значимый другой" — термин из социальной психологии, означающий людей, с мнением которых индивид считается и учитывает, принимая решения. Как правило, это члены семьи, коллеги, друзья, партнёры или уважаемые им эксперты).