В списке лучших мировых брендов лидируют Louis Vuitton, H&M и Nike

Агентство Interbrand на днях опубликовало ежегодный список лучших брендов. В рейтинге Best Global Trends 2013 из 100 позиций 13 заняли модные марки. На первом месте среди fashion-брендов — французский дом Louis Vuitton, а замыкает список американский Gap.

Loius Vuitton оказался на 17-м месте в «общем зачете», но среди модных конкурентов марка на первом месте. Следом идет H&M, шведский розничный гигант занял 21-ю строчку общего рейтинга. На 24-м месте спортивный бренд Nike, 36-е место занимает испанская марка Zara, 38-е место досталось итальянскому Gucci.

Hermes и Adidas заняли соответственно 54-е и 55-е места, на 60-й позиции ювелирная марка Cartier. Итальянский бренд Prada оказался на 72-м месте, на 75-м месте ювелирный бренд Tiffany, а 77-е место занимает британский Burberry. В конце списка оказались американские марки Ralph Lauren и Gap (88-е и 100-е места).

Если говорить не о модных брендах, то в первую десятку вошли Apple, Google, Coca Cola, IBM, Microsoft, GE, McDonalds, Samsung, Intel и Toyota. Рейтинг составляется с учетом множества факторов: учитываются экономические показатели, риски, данные по продажам, роль марки в процессе принятия решения при покупке, потенциал бренда. В список входят только мировые бренды, то есть не менее 30% выручки компании должны получать вне страны происхождения, также необходимо присутствие по крайней мере на трех континентах и высокий процент узнавания марки.