«Глория Джинс» запускает расширенный «семейный» формат одежды

«Глория Джинс» запускает расширенный «семейный» формат и вводит в ассортимент одежду для взрослых в более высоком ценовом сегменте, сообщает Retailer.ru со ссылкой на заявление генерального директора компании Владимир Мельников.

Новое содержание требует нового формата, подумали в компании, и решили увеличить торговую площадь с 200–250 до 700–1000 кв. м. Первые точки в расширенном «семейном» формате открылись в начале лета в Петербурге, Костроме, Орле, Ростове-на-Дону и Казани. Сегодня таких магазинов уже 60, из них 18 — это новые объекты, чуть более 42 — ранее открытые торговые точки, в которых проведена реконцепция с расширением площади. В компании не исключают, что перевести на новые рельсы удастся еще до 150 магазинов, работающих сегодня в «старом» формате. Новые же объекты будут запускать только в увеличенном формате. До конца 2013 года планируется открыть еще 90 магазинов, до конца 2014 года — 150. Кроме того, ритейлер намерен запускать флагманы площадью 1500 кв. м во всех городах России с населением более 1 млн человек.

Ассортимент в соответствии с этой логикой делился на четыре возрастные группы: от 0 до 2, от 2 до 9, от 9 до 13 лет и 13+. В 2012 году в компании задумались о расширении ассортимента за счет одежды для взрослых. «С одной стороны, в наших магазинах всегда была представлена одежда для взрослых, но вся она попадала в группу 13+. Поскольку в 2011–2012 годах на эту продукцию пришлось уже 40–45% от общих продаж, мы решили усилить это направление», — рассказал Владимир Мельников.

В соответствии с новой концепцией в ассортиментной матрице выделили четыре группы: одежда для детей в возрасте до 1 года, от 1 года до 4 лет, от 4 до 10 лет, а также для подростков и молодежи в возрасте от 10 до 14 и от 14 до 17 лет. Через два года планируется запуск линейки от 17 до 22 лет, в более высоком, чем основной ассортимент, ценовом сегменте.

Компания «Глория Джинс» основана в 1988 году в Ростове-на-Дону. Специализируется на производстве и торговле одеждой. Выручка от розничных продаж на территории России в 2012 году составила 22,6 млрд рублей (без НДС). На конец сентября 2013 года сеть насчитывает более 570 торговых точек в России и на Украине. Основной владелец — Владимир Мельников.