Ключевой фактор динамики LFL ГК «Детский мир» — новая ассортиментная стратегия, в том числе усиление позиции в сегментах «детская одежда» и «обувь»

ГК «Детский мир» опубликовала неаудированные финансовые результаты за девять месяцев 2013 года, завершившиеся 30 сентября 2013 года, подготовленные в соответствии с принципами US GAAP.

Ключевыми факторами динамики LFL в сети являются реализация новой ассортиментной стратегии, в том числе усиление позиции в сегментах «детская одежда» и «обувь» и реализация комплекса маркетинговых мероприятий, направленных на привлечение покупателей, отметили в компании. Также важную роль в динамике показателей продаж играют коммерческая политика компании и ценообразование, направленные на формирование оптимального предложения по соотношению цены и качества.

По итогам девяти месяцев 2013 года выручка выросла на 34% в годовом сопоставлении, до 24 076 млн рублей, благодаря открытию новых магазинов и роста сопоставимых продаж (LFL) на 15%.

В отчетный период «Детский мир» продолжил развитие собственных торговых марок. На текущий момент доля товаров под собственными товарными знаками составляет 21% в общей выручке группы. К концу 2013 года группа планирует довести этот показатель до 25%.

По итогам девяти месяцев 2013 года объем реализации подарочных карт в розничной сети «Детский мир» составил уже 2% в общей выручке группы, увеличившись на 37%, до 436,1 млн рублей, по сравнению с аналогичным периодом 2012 года. Столь высокие показатели были достигнуты благодаря понятной и четкой маркетинговой коммуникации, эффективной мотивации розничного персонала, совместным кобрендинговым проектам с крупнейшими мировыми компаниями, а также динамичному развитию сети. Одновременно с запуском подарочных карт в магазинах «Детский мир» была внедрена обновленная версия кассового программного обеспечения максимального уровня надежности системы и качества обслуживания.

Группа «Детский мир» управляет сетью одноименных магазинов товаров для детей, магазинами ELC и luxury-центром «Детская галерея "Якиманка"». В настоящее время сеть ритейлера объединяет 204 магазина в 99 городах России и Казахстана, а также 22 магазина ELC. Управляющей компанией группы является ОАО «Детский мир — Центр». В настоящее время единственным владельцем «Детского мира» является АФК «Система», которая планирует провести IPO «Детского мира» в 2015 году.