UMG: Украинцы все чаще ходят в фирменные магазины

Маркетинговая группа UMG провела исследование Comcon Ukraine, согласно которым количество покупок обуви и одежды населением на рынках, упал с 71% в 2008 году до 53% в 2010 году.

В то же время доля подобных товаров, приобретенных в фирменных магазинах, возросла с 28% в 2008 году до 38% в 2010 году, сообщают украинские СМИ. Подросла она и в супермаркетах - с 12% в 2008 году до 16% в 2010 году.

Специалисты отмечают, что торговля дорогими товарами потребления (кожа, дубленки и т.п.) на рынках падает, а торговцы разоряются. Массово закрываются магазины, торгующие дешевым товаром, и открываются дорогие фирменные магазины, несмотря на кризис и падающий уровень доходов населения.

Многие наблюдатели отмечают, что Украина повторяет печально известный опыт Аргентины в начале 1990-х, где людям, привыкшим жить на широкую ногу, пришлось после кризиса резко сокращать свои расходы.

«Сегодня на Украине на рынке любых товаров происходит очень серьезное разделение общества с практически полным исчезновением среднего класса, - передает слова генерального директора Украинской маркетинговой группы UMG Артура Герасимова издание Ukrbusiness. - Одна из тем исследований, которыми мы постоянно занимаемся, это потребительские товары и все, что касается покупательной способности людей. По результатам этих исследований видно, что бедные стали еще беднее, а средний класс опустился ближе к уровню малообеспеченных граждан. Потеряли часть своих доходов в 2008-2009 гг. и богатые, которые стали потреблять что-то меньше.

В последнее время произошел скачок вверх, богатые начинают «подниматься», причем гораздо быстрее, чем те, кто находится в середине или внизу социальной лестницы. Кризис никак не отразился только на потреблении очень богатых, то есть если у человека было 100 млн, а стало 50 млн, это никак не отразилось на его повседневных расходах».

С наступлением кризиса средний и материально необеспеченный классы сразу же отказались от крупных покупок - квартир, машин и т. д., но не хотели экономить на продуктах питания, одежде, походы в места развлечений. Так было до лета 2009 года, когда в этих двух классов кончились сбережения и пришлось жить на одну зарплату. А поскольку в психологии украинцев есть тяга откладывать «на черный день», - то и меньше, чем на одну зарплату.

Осенью 2009 года произошел своего рода качественный скачок в потреблении: уменьшилось не только количество потребляемой продукции, но и произошел ее переход на качественно иной уровень. С 2010 года отмечается определенная стабилизация и даже рост потребления, который начался сверху вниз. Правда неизвестно: дойдет ли этот рост до малообеспеченных граждан. В свете принятия нового Налогового кодекса и других непопулярных действий правительства это кажется маловероятным.