Ирина Ашкинадзе: Мода России – это не авторская мода. Это промышленные производства и сетевые бренды

В преддверие второго конкурса «Мода России», символом которой является стилизованная модель на подиуме, корреспондент РИА МОDА побеседовал с основателем и продюсером недели моды prêt-a-porter в Петербурге «Дефиле на Неве» Ириной Ашкинадзе, которая возглавит Экспертный совет по присуждению высокой награды в области индустрии моды.

– Расскажите о том, как вы попали в жюри «Моды России», почему приняли приглашение возглавить Экспертный совет?

– В прошлом году я впервые оказалась на выставке «Текстильлегпрома» и церемонии присуждения премии «Мода России». С честью приняла приглашение работать и возглавить  экспертный совет нового конкурса. Мне было интересно посмотреть на работу  такого масштабного выставочного проекта,   тем более что в нем участвуют многие бренды Санкт-Петербурга. Личная мотивация для участия в работе совета – «подсмотреть» полезные для моей работы вещи у опытных организаторов федеральной ярмарки, расширить собственный кругозор (я не перестаю ежедневно учиться) и наладить новые профессиональные контакты. «Текстильлегпром» проходил в преддверье 23 проекта «Дефиле на Неве». В апреле 2011 года, неделя моды в северной столице состоялась в новом формате: показ + стенд на шоу-руме на лучшей выставочной площадке города в «Ленэкспо».

Данный (новый для авторского дизайна) формат презентаций коллекций на «Дефиле на Неве» потребовал от меня обмена опытом в кругу профессионального общения, который я и получила, находясь в Москве по приглашению президента «Рослегпрома» Александра Круглика.  

– Чем запомнился конкурс, как бы вы охарактеризовали «Моду России»?

– Рада отметить, что две марки, которые победили в первом конкурсе «Мода России» («Группа «Линум» и т/м «Ж`Ан и Параскева») и впервые приняли участие петербургской неделе моды, приятно удивили  искушённых петербургских поклонников авторского дизайна своими коллекциями одежды, выпускающейся большими тиражами. Общение моей команды с квалифицированными менеджерами этих марок, позволило отработать договоренности оперативно и слаженно.

Посмотрев на активную работу экспонентов 36 федеральной ярмарки «Текстильлегпром», я  убедилась, что «Мода России» – это большие производства и сетевые бренды, а не уникальный, очень самобытный дизайн русской школы дизайна одежды, которая, безусловно, составляет часть культурного наследия нашей Родины.

Мне было радостно выделить из участников первого конкурса на соискание премии «Мода России» бренды, (о которых я сказала выше), которые сочетают  возможность производить тиражированную одежду для тысяч россиян и интересный дизайн. Безусловно, такие  петербургские  марки как «Харлен», Anten, «Екатерина Смолина», «Арбуз» и др, постоянные участники «Дефиле на Неве» и имеющие сеть магазинов в разных городах, давно вошли в список фаворитов петербургской моды, как Моды России.

– Каковы ваши дальнейшие планы?

– В наших планах, а я имею в виду организаторов шоу-рума «Дефиле на Неве» в Ленэкспо и «Моды России» на «Текстильлегпроме», дальнейшая поддержка и продвижение реального, высоко-профессионального отечественного автора и  производителя, которые работают на сложном российском рынке для искушённого российского потребителя.

Из участников конкурса «Мода России», его организаторов и членов экспертного совета сложился замечательный союз единомышленников, деятельность которого мы направим на улучшение экономических показателей всех субъектов отечественной индустрии моды.

– Были ли какие-то моменты, на которые вы хотели бы обратить внимание организаторов конкурса?

– На ваш понятный вопрос о недостатках в работе первого конкурса могу сказать, что в целом, я более чем удовлетворена результатами, но

- удивило небольшое количество участников (меньше 20-ти). Считаю, что они, как драйвовые компании, доверившись авторитету организаторов, попали в десятку.

- удивил неполный зал гостей на показах (что объяснимо, так как на выставке идет напряженная работа на стендах по оформлению заказов….Уверена, что в следующий раз их будет намного больше. Тем более что мы с Александром Александровичем Кругликом  хотим пригласить в качестве vip-гостей следующего конкурса интересные марки из Санкт-Петербурга и Минска).

- не хватило времени для общения со знаменитостями в экспертном совете, так как московский ритм жизни в несколько раз быстрее нашего.

Недостаток рекламных материалов о первом конкурсе - сейчас компенсируется, так как работа представителей СМИ, особенно вас, как информационного партнёра, на конкурсе «Мода России», оставила у меня самые положительные впечатления.

– Чего вы ждете от нового конкурса?

– Предложение в мой адрес от Веры Туговой по участию в деловой программе выставки было для меня очень интересным и сложным. Второй конкурс состоится накануне 24-го проекта «Дефиле на Неве» (6-9 октября 2011 года). Мое пребывание в Москве в самый острый период подготовки «Дефиле» потребует от меня повышенного напряжения. Но у меня, как у многих женщин, ведущих активный образ жизни,  интерес чаще перевешивает усталость. Я уже дала согласие на участие в деловой программе и с удовольствием поделюсь с участниками накопленными знаниями в области fashion-маркетинга.

«Мода России» и  «Дефиле на Неве», «познакомившись» сезон назад  имеют возможность осуществлять  кросс-PR-акции, и это здорово. Мне много лет удается работать в слаженной команде. Рада, что ее состав увеличивается. Преследуя цель развития модного движения в России, жду новых открытий на конкурсе, чтобы деятельность нашего модного комьюнити профессионалов, неравнодушных к бренду «Сделано в России» успешно развивалась.

Еще я благодарю редакцию «РИА МОДА» за профессионализм и приятное общение. До встречи 28 сентября 2011 года в Москве!

Отметим, второй конкурс на соискание Премии «Мода России», организаторами которого являются ОАО «Рослегпром» и ООО «РЛП-Ярмарка» состоится 28 сентября 2011 года.