Рынок купальников и пляжной одежды продолжает расти

Рынок купальников и пляжной одежды растет благодаря новым технологиям, экологически чистым тканям, унисекс-вариантам, активному образу жизни и постепенному снятию ограничений из-за пандемии, пишет WWD.

Мировой рынок купальников, который в 2020 году стоил более 16 миллиардов долларов и, как ожидается, вырастет примерно до 21,4 миллиарда долларов к 2025 году, согласно данным исследовательской фирмы Euromonitor International. Statista ожидает, что к 2025 году рынок станет еще больше — до 29,1 миллиарда долларов.

Американский рынок купальников вырос на 19% с января по май по сравнению с аналогичным периодом 2019 года, до пандемии, по данным Службы отслеживания потребителей NPD Group, а общий объем американского рынка оценивался примерно в 2,7 миллиарда долларов.

В Англии и Европе, где запреты снимаются медленно, поиск онлайн-купальников вырос на 114% в период с апреля по май, согласно данным Digital Demand Tracker агентства цифрового маркетинга Media Vision.

Большая часть продаж в США приходится на женские купальники и пляжную одежду (около 95%), Также растет средняя удельная розничная, или средняя цена продажи, купальников — на 5% в 2021 году по сравнению с 2019 годом.

В этом году показывают хороший рост продажи пляжной одежды, пляжных аксессуаров и спортивной одежды, специально для водных видов спорта. Со снятием ограничений люди снова стремятся путешествовать. В результате многие бренды расширяют свой ассортимент купальников.

Компания Victoria's Secret вернулась на рынок купальников в начале этого года. Бренд спортивной одежды Shefit запускает купальники в 2022 году. Frankies Bikinis совсем недавно добавила в свою линейку обувь, одежду и аксессуары, такие как чехлы для мобильных телефонов, а бренд купальников Solid & Striped расширился с активной одеждой и готовой одеждой.

Креативный директор Cosabella и со-генеральный директор Guido Campello описал недавние запросы на купальники как «ошеломляющие».

«Купальники были поисковым запросом номер один на нашем сайте уже более года, — сказал он. — Мы увидели невероятный спрос на рынке купальников со стороны наших клиентов — еще более высокий спрос на наши пышные размеры DD+».

Многие бренды, такие как базирующийся в Майами стартап Curvy Beach и модный сайт электронной коммерции Shein, добавили более крупные модели, демонстрирующие новейшие купальники, а такие лейблы, как Chromat и TomboyX, предлагают гендерно нейтральные варианты купальников. Потребители также ищут варианты купальников, которые они могут носить с пляжа на улицу в любое время суток.

«Эта идея о том, что купальники — это больше, чем просто купальники, о том, что их берут за пределы пляжа, была тем, к чему мы действительно видели, как наши клиенты тяготеют и хорошо реагируют», — сказала основатель и креативный директор Tabacaru Swim Стефана Табакару.

Frankies Bikinis предлагает плавательные юбки, которые удваиваются как платья, когда они выходят из воды.

Но есть и другие причины, по которым индустрия купальников растет так быстро. Например, стремление потребителей к экологически чистым продуктам, включая купальники; новые инновации и образ жизни, сосредоточенный на оздоровлении и водных видах спорта. Например, нью-йоркский инди-бренд Seventy One Swim, который предлагает реверсивные купальники; купальники с быстросохнущими тканями от Hermoza и REI, а также встроенную защиту от солнца и хлора в Kanu Surf, Lands’ End и Patagonia.

Красота и здоровье также продолжают оставаться тенденцией после пандемии.