Модные бренды подводят итоги Black Friday 2021

Модные бренды отметили значительный прирост продаж во время большой распродажи, сообщает FFLD PR-agency.

Бренд Akhmadullina Dreams участвовал в акции с 26 по 28 ноября. Основные маркетинговые инструменты, которые позволили улучшить показатели по сравнению с 2020 годом — продвижение на сайте и в социальных сетях, а также таргетинг. Самыми же популярными позициями на «Черной пятнице» стали пуховики и джемперы.

«Традиционно самая большая выручка была в субботу. Несмотря на это, большого падения спроса на неделе перед Black Friday не было, так как для покупателей программы лояльности скидки открылись раньше. Такое решение позволило перераспределить пик и избежать разрыва», — говорится в сообщении.

Black Friday в «Снежной Королеве» прошла неоднозначно. Введение qr-кодов для посещения ТЦ в большинстве регионов Российской Федерации снизили трафик до 30% в сравнении с 2020 годом.

«Для выравнивания ситуации пришлось дать скидок больше запланированных», — говорят представители компании.

В магазинах тех регионов, где qr-код не был введен, трафик оказался чуть выше прошлого года, что позволило получить хороший результат. Несмотря на это, компенсировать обороты, которые компания потеряла в период полного закрытия магазинов с 1 по 7 ноября не удалось.

В этом году «Черная пятница» в You Wanna началась 22 ноября и длилась до 29 ноября. Максимальные размеры скидок были только на модели прошлых коллекций и составляли 70%. На основную же коллекцию скидка была 15% по промокоду. Несмотря на такое нестандартное решение, выручка за неделю была высокой. Прирост продаж увеличился в два раза по сравнению со стандартной неделей без скидок.

Бестселлерами «Черной пятницы» стали трикотажные вещи, а именно синие джемперы и жилет в актуально зеленом цвете. Также пользовались популярностью новогодние новинки, атласные юбки всех цветов, брюки и верхняя одежда.

Для бренда Laroom участие в Black Friday — нетрадиционное событие. Участвовать в событие заставила пандемия. Акция длилась всего два дня. За это время сумма продаж составила половину месячной выручки. Основные заказы пришлись на онлайн-магазины и новых клиентов, для которых были специальные условия. У таких результатов есть и обратная сторона — в ближайшую неделю продажи не ожидаются.