Первый магазин ECCO Kids открылся в Москве

21 февраля в СТЦ «Мега Белая Дача» открылся первый в Москве магазин ECCO Kids. ECCO Kids – это новый формат магазина популярного бренда ЕССО, специализирующегося на обуви для детей.

«В России ЕССО более успешно в детях, чем в других странах мира, - отмечает начальник отдела маркетинга ООО «Экко-Рос» Михаил Малаховский. - Скандинавский бренд ЕССО создавался под погоду влажную и холодную, и Россия отвечает этим условиям. А дети – это те, для кого обувь должна быть, прежде всего, функциональной, комфортной. В зимней обуви очень много моделей с мембраной GORE-TEX®. Она отводит влагу от ноги и не допускает влагу снаружи. В этой обуви можно ходить по лужам, мокрому снегу, по чему угодно... В детской коллекции много спортивных моделей, моделей для прогулок. Это направление было всегда, но сейчас оно стало выделяться в отдельные магазины».

В отличие от традиционных магазинов ECCO, в которых наряду со взрослой есть секция детской обуви, в ECCO Kids представлена только обувь для детей, максимально полный ее ассортимент. Так же, в новом концепте продуманы более комфортные условия для маленьких клиентов и их родителей.

Формат ECCO Kids включает в себя особую систему презентации коллекции: яркие витрины, специальная цветовая схема, которая позволяет легко ориентироваться в магазине. Игровой комплекс в торговом зале подчеркивает специализацию магазина и обеспечивает досуг детей, пока родители совершают покупку.

ECCO оценивает новый формат как перспективный для России. Пилотный проект, запущенный в Санкт-Петербурге в ноябре 2011 года в ТРК «Гранд Каньон», показал значительный прирост продаж обуви детской коллекции в специализированном магазине по сравнению с объемом продаж в магазинах ECCO с отдельной детской секцией.

Результаты опроса ECCO Brand Tracking, проведенного в 2011 году в Москве, Санкт-Петербурге, Нижнем Новгороде и других крупных российских городах, подтвердили лидирующие позиции ECCO среди марок, которые потребители рассматривают при выборе детской обуви. В целом по рынку, как показывают данные исследования РБК «Потребительское поведение покупателей детских товаров», основным каналом продаж этой категории товаров в 2010 году являются именно специализированные детские магазины.

Для запуска проекта ECCO Kids в Москве был выбран один из крупнейших торговых центров для семейного шопинга – «Мега Белая Дача». В торговом зале площадью 46 кв.м., в 5 раз превышающем детскую секцию в традиционных магазинах ECCO, представлены все линейки детской коллекции скандинавского бренда: для малышей и школьников, повседневная, спортивная обувь, модели для прогулок и активного отдыха.

Марка ECCO исторически уделяет особое внимание исследованию детской стопы и требовательно относится к выбору материалов. Для производства обуви для маленьких модников используются поистине уникальные технологии. Кроме того, при создании моделей дизайнеры марки всегда учитывают анатомическое развитие стопы и потребности ребенка в движении. В сезонных коллекциях бренда представлена обувь из кожи, замши, модели с мембраной GORE-TEX®, которые обеспечивают здоровый микроклимат и комфорт в любую погоду.

Для работы в магазине ECCO Kids привлечены лучшие консультанты, обладающие необходимыми опытом и знаниями для работы с детской аудиторией, прошедшие цикл специальных тренингов ECCO с акцентом на особенности детской обуви.

В планах ECCO развитие сети специализированных детских магазинов ECCO Kids в крупных российских городах, - сообщается в пресс-релизе компании.

Напомним, что бренд ECCO представлен в 94 странах мира. Это более 1000 монобрендовых магазинов и 2600 фирменных секций ECCO в мире, из них более 300 магазинов и фирменных секций обуви и аксессуаров в России. В 2011 году открыто 22 монобрендовых магазина ECCO в России.

Фотографии Валентины Кузнецовой, ИА «РИА Мода».