Сеть винтажных магазинов Beyond Retro планирует открыть магазин в Москве

16 февраля 2012 года на прошедшем мастер-классе основателя сети магазинов Beyond Retro Стивена Бетлла (Steven Bethell), организованном компанией Trends Brands в столичном универмаге «Цветной», было объявлено о расширении сети магазинов винтажной одежды.

Аналитик моды ИА «РИА Мода» Елена Лерман побывала на мастер-классе:

«Владелец и основатель сети, Стивен Бетлл, на встрече с поклонниками эко-направления в моде отметил, что его бизнес начинался с 1 магазина в Восточной части Лондона 10 лет назад. Сегодня сеть насчитывает 3 магазина в Лондоне, 1 магазин в Брайтоне и 3 бутика в Стокгольме. В скором времени планируется открыть магазин и в российской столице.

Бетлл признался, что является страстным поклонником Москвы, он четвертый раз приезжает в Москву, и каждый раз не перестает восхищаться необыкновенной энергетикой города! «Здесь все вибрирует!» - замечает Стивен Бетлл. Конечно, основатель сети винтажных магазинов не смог не заметить, что многие представители модного сообщества российской столицы ничем не уступают в актуальности своего внешнего вида посетителям его магазинов. Благодаря успешному сотрудничеству с магазином Trend Brands, где уже представлены некоторые коллекции марки, он решил открыть свой следующий магазин в Москве.

Схема работы его винтажных магазинов довольно проста. Специально подобранный штат специалистов, на основании существующих трендов, составляют сезонные коллекции бренда. Так в наступающем весенне-летнем сезоне 2012 года Beyond Retro прогнозирует успех одежды в «египетском» стиле наиболее удачно воплощенном в одежде 20-х и 80-х годов для женщин, а мужчины будут особенно выразительны в одежде «гангстерского шика» 40-х годов прошлого столетия.

Затем после составления визуального ряда коллекций отборщики выезжают в США и Канаду, где из 2,5 млн. единиц бывшей в употреблении одежды выбирается около 1000 единиц. Уникальные образцы подвергаются обработке паром и отправляются в магазины, где сменяемость ассортимента составляет до 2000 единиц в неделю. Каждый магазин имеет своего визуального мерчендайзера, который оформляет витрины и торговое пространство в уникальном, запоминающемся стиле, в соответствии с темой продаваемой коллекции. Это интригует людей и заставляет заглядывать в магазины чаще.

Владельцы Beyond Retro стараются сделать свои магазины культурными центрами. Каждую субботу там организуют концерты молодых исполнителей и музыкантов. Правда, без казусов не обходится. «Однажды на выступление пришел парень с двумя ложками! - смеется Стивен. - Мы не можем позволить себе грандиозную рекламу, поэтому приходится быть изобретательными. Самое главное – мы стараемся делать все, чтобы быть первыми в продаже винтажа. Если вы захотите приобрести уникальную одежду, то первыми должны вспомнить о нас. Наши главные конкуренты – магазины типа Topshop, у нас одна целевая аудитория и уровень цен».

Постоянными посетителями Beyond Retro уже стали стилисты многих знаменитостей. Для обложки своего последнего альбома Lady Gaga снялась в вареном джинсовом платье из магазина Стивена Бетлла. Стилисты российского Vogue, имеющего свой офис в Лондоне, постоянно пользуются ассортиментом магазинов для своих съемок. В последнем номере Vogue Russia они посвятили моделям Beyond Retro целый разворот.

Этой весной Стивен Бетлл обещает привезти в Москву новую линию аксессуаров и разнообразных сумок, которые изготовлены под маркой Beyond Retro, и выполнены из настоящих шотландских килтов. Также вниманию московской публики будут представлены фирменные джинсовые рубашки с капюшонами, также изготовленные по ресурсосберегающей технологии.

Основатель марки утверждает, что наряду с мнением, будто одежда second hands – одежда для бедных людей, его коллекции привлекают внимание Рианны, и она уходит из его магазина с охапкой вещей. Также поклонниками марки являются: Nick Cave, Jeff Beck, Pete Doherty (The Libertines), Scarlett Johansson, Agnes Deyne и Beyonce».