АИДТ провела пресс-завтрак, посвященный итогам II конкурса на соискание Национальной премии «Золотой медвежонок»

28 марта 2012 года в московском отеле Holyday Inn Sokolniki состоялся пресс-завтрак для информационных партнеров Национальной премии индустрии детских товаров «Золотой медвежонок», где журналисты встретились с обладателями премии, в результате чего разгорелась оживленная дискуссия.

Открывая встречу, президент Ассоциации индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина отметила: «Конкурс на соискание премии «Золотой медвежонок» в этом году вышел на более серьезный уровень, что привело нас к мысли о ребрендинге. Мы также предлагаем нашим информационным партнерам поддержать родительское голосование на своих сайтах. Мнение детского голосования мы сможем узнать 25-27 апреля 2012 года на выставке «Материнство и детство», которая пройдет в «Экспоцентре». Наши специалисты организуют детские фокус-группы, которые дадут свою оценку предложенным играм и игрушкам. Очень важной является проблема свободного выбора ребенка, а не навязанного родителями. Затем будем подключать маркетологов для продвижения детских товаров».

Председатель Отраслевого экспертного совета премии «Золотой медвежонок», председатель комитета по стандартам и качества АИДТ, генеральный директор компании «Олтри», Андрей Сухинин в свою очередь сказал: «Конкурс – один из инструментов, которые помогают решать задачу повышения качества детских товаров. В этом году мы провели 6 заседаний, пока не вышли на требуемый уровень, договорившись, что в основу оценки продукции номинантов будет положено качество. С формальной точки зрения качественный продукт – это продукт, имеющий сертификат соответствия. Мы договорились, что в настоящее время качество детского товара включает в себя следующие критерии: безопасности для здоровья ребенка, необходимости ребенку и инновационности. Рынок детских товаров достаточно узкий и самые активные его игроки уже вступили в ряды АИДТ, заботясь о качестве своего продукта и стремясь постоянно его улучшать.

Мы получили премии, а что с ними делать? Необходимо развивать конкурс, добиваясь его узнаваемости. Конкурс должен завоевать уважение и доверие российского потребителя, что сделает его уважаемым и на внешнем рынке».

Координатор экспертного совета декан Высшей школы маркетинга и развития бизнеса НИУ Высшей школы экономики, Татьяна Комиссарова отметила: «К сожалению, в отношении номинации «Маркетинговый проект года», мы увидели недостаточную компетенцию сотрудников, представляющих PR-продукцию марки. Победила компания «Детский мир», представившая проект «Социальные сети как новый канал коммуникации с потребителями». Остальные компании представляли свои благотворительные акции. Мы готовы в рамках «Клуба маркетологов» провести серию бесплатных семинаров для подготовки будущих номинантов.

На предстоящей выставке «Материнство и детство» мы должны выяснить, что понимают под качеством родители, дети и производители детских товаров. Однако следует учитывать, что не стоит слепо следовать за потребителем, также необходимо отстаивать и свою точку зрения.

Состояние рынка детских товаров диктует понимание того, что качество – это способ привлечения внимания к своему продукту. В настоящее время продукт становится интересен, когда появляется его ценность в глазах потребителя. Маркетологам предстоит создать «качество восприятия потребителем». Это займет 1,5 – 3,0 года. Мы готовим специальные программы для специалистов индустрии детских товаров, надеемся, что они будут полезны».

На пресс-завтраке победители Национальной премии получили возможность рассказать о своих планах и впечатлениях представители компаний: «Детский мир», «Союзмультфильм», «Хасбро», «Олтри», «Гулливер», «Бегемот», «Юнитойс», «Новый диск», «Звезда», «Росмэн-Пресс», «Дети», «Воткинский завод», «Ого-город», «Ортомода», «Галерея очков», и «ФТК-тойс». Ведущие специалисты компаний ответили на вопросы журналистов, многие поделились планами по использованию знака «Золотой медвежонок» в маркетинговом продвижении своих товаров и завоеванию доверия потребителей.

В заключении пресс-завтрака информационным партнерам Национальной премии «Золотой медвежонок» были вручены почетные дипломы и сувенирные игрушки «Золотой медвежонок».

Напомним, что Национальная премия «Золотой медвежонок» учреждена в 2010 году Ассоциацией индустрии детских товаров (АИДТ) для стимулирования производства качественных детских товаров и поощрения их производителей, а также для пропаганды наиболее значимых событий и явлений в индустрии детских товаров, обусловленных профессионализмом и мастерством в менеджменте, разработке и производстве продукции. Это отраслевая награда для топ-менеджеров и предприятий-лидеров индустрии.