Lamoda заявила о четырехкратном росте спроса на устойчивые товары в 2022 году

Спрос на экологичные, этичные, благотворительные и инклюзивные товары, представленные в разделе Lamoda planet, вырос в четыре раза за 2022 год.

Как говорится в сообщении онлайн-платформы по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл, по итогам 2022 года в разделе Lamoda planet было представлено более 630 тысяч товаров от 3 026 брендов. За два года с запуска проекта ассортимент вырос в 180 раз.

Если в 2021 году товары Lamoda planet приобретали около четверти пользователей или 22,6%, то по итогам прошлого года каждый второй покупатель — 51,7% от ежемесячной аудитории — отдает предпочтение товарам, изготовленным с учетом принципов устойчивого развития.

Опираясь на данные раздела — ассортимент, бренды и продажи, Lamoda выделила несколько трендов в предпочтениях покупателей:

1. Спортивные гиганты за переработку

65% продаж изделий из переработанных материалов приходится на бренды из спортивной категории. Самые востребованные — спортивные брюки, комплекты носков и рюкзаки.

2. Новые экоматериалы набирают популярность

Lamoda planet уделяет отдельное внимание инновационным материалам, которые призваны минимизировать влияние на экологию. Больше других покупали изделия, в составе которых утеплитель Sorona от компании DuPont, на 37% состоящий из кукурузы. На него приходится 82% от продаж всех товаров из инновационных экоматериалов. На втором месте ― регенерированный нейлон Econyl — результат переработки рыболовных сетей, собранных со дна водоёмов. Материал чаще всего используется для купальников и плавок.

3. Конопля ― новый хлопок

Самыми популярными натуральными материалами остаются лён и органический хлопок, продажи которых выросли на 73% год к году. А самым быстрорастущим — конопляное волокно с приростом +245% в продажах товаров и +252% в деньгах. Также рост продаж в 170% год к году показало волокно рами — ткань из крапивы.

4. Растет спрос на товары для людей с особенностями здоровья

В 2022 году отчетливо виден тренд на рост интереса к товарам, разработанным с учетом особенностей здоровья. В 2022 году количество покупателей в секции с инклюзивными товарами выросло в 25 раз по сравнению с годом ранее.

5. Тренд, за которым стоит наблюдать: Resale

В августе Lamoda в партнерстве с Second Friend Store запустила раздел Resale, где собраны бывшие в употреблении сумки, одежда и обувь в хорошем или очень хорошем состоянии. Сейчас в разделе представлено 85 брендов, 30 из которых относятся к сегменту люкс. Самыми популярными брендами стали Chanel, Louis Vuitton, а самой дорогой покупкой — сумка Chanel Grand Shopping Tote, стоимостью более 200 тысяч рублей — раритет и находка для модников, бренд не выпускает эту модель с 2015 года.

Самыми востребованными «устойчивыми» товарами 2022 года стали:

• спортивный костюм от бренда adidas из переработанного полиэстера, сертифицированного по международному стандарту GRS (Global Recycled Standard)
• бейсболка от бренда Karl Lagerfeld из органического хлопка Organic Content Standard
• шампунь и кондиционер для волос этичного бренда Grace&Stella, отказавшегося от испытаний на животных, что подтверждено стандартом Leaping Bunny program
• классические белые Crocs из секции «Vegan»
• розовая футболка с надписью «Невыносимо» от благотворительного проекта «Такие дела».

Помимо роста продаж товаров внутри раздела Lamoda planet, онлайн-платформа отмечает рекордные сборы вещей вместе с благотворительными организациями.