Ювелирный бренд Sokolov запустил тестовые продажи аксессуаров из кожи

Sokolov стал первым российским ювелирным брендом, который выпустил собственную дизайнерскую коллекцию аксессуаров из натуральной и экокожи, сообщает компания.

В коллекцию вошли 44 базовые модели – женские сумки, кошельки и картхолдеры актуальных оттенков. Коллекция разработана собственным дизайн-бюро Sokolov и произведена в России партнёрами бренда.

Николай Поляков, CEO Sokolov: «Предпосылкой для выхода в новую для бренда товарную категорию стало создание в 2020–2022 годах собственного розничного канала продаж. Сегодня федеральная розничная сеть Sokolov насчитывает 420 фирменных точек продаж, а интернет-магазин бренда входит в топ-100 крупнейших онлайн-ретейлеров России. Программа лояльности бренда объединяет более 13 млн уникальных клиентов, а доля повторных покупок превышает 40%. Эффективно работающий канал дистрибуции и выявленный в ходе обработки обратной связи интерес к категории аксессуаров стали основой для запуска пилота, критерием успешности которого станет продажа не менее 30% первой партии товаров в первые четыре месяца и маржинальность на уровне не менее 40%. При положительных результатах пилота в перспективе целевая доля аксессуаров в продажах достигнет 10–15% оборота компании».

Запуск новой товарной категории – первый шаг на пути трансформации сугубо ювелирного бренда Sokolov в fashion & beauty-бренд. Уже до конца этого года компания планирует выпустить линейку уходовой косметики с использованием частиц драгоценных металлов и камней.

Пилотная партия аксессуаров уже представлена в десяти розничных магазинах Москвы, Екатеринбурга и Сочи.

Sokolov – лидер российского ювелирного рынка по объёмам производства, по данным Пробирной палаты РФ, и самая быстрорастущая розничная ювелирная сеть магазинов. По данным Euromonitor, доля бренда на ювелирном рынке страны сегодня превышает 25%. На сегодняшний день сеть Sokolov насчитывает более 420 магазинов в 100 городах России.

Изображение предоставлено компанией.