Алексей Фурсин: Любой продукт должен иметь интеграцию в дизайн

Руководитель департамента предпринимательства и инновационного развития Москвы выступил на открывающей сессии «Приоритеты государственной поддержки индустрии дизайна» Российского форума дизайна и моды, проходившего 18–19 апреля 2023 года в московском отеле The Carlton.

«В рамках экспортной поддержки мы помогаем нашим московским компаниям улучшить свой продукт, – сообщил Алексей Фурсин. – Мода – это, наверное, самая активная аудитория среди дизайнеров. Здесь всегда очень сложно разделить дизайн и лёгкую промышленность. Мы несколько лет работаем с сообществом и понимаем запросы, которые есть у индустрии. Как правило, они меняются от ковидного периода до санкционных, сегодня больше про будущее. Пять ключевых точек, которые задают индустрии: материалы, сырьё, всё, что с этим связано; площадки; необходимое оборудование; кадры; продвижение и продажи.

Начну с конца, это самое важное: мы за 2022 год научились найти и привести нужный материал, заменили одно оборудование на другое. В Москве и регионах нашли нужные для себя площадки. Есть сложности с точки зрения квалифицированных специалистов, особенно рабочего, инженерного состава. Всё упирается в то, кто готов почём покупать то, что вы создаёте. Кто о вас знает в качестве потребителя.

Дизайнеры ушли в соцсети и классические каналы продвижения, но нужно и показать это Москве, России, миру. С этого продолжилась наша история, связанная с продвижением московских и отечественных брендов. В прошлом году мы провели Московскую неделю моды, в которой участвовало 450 российских дизайнеров. Отзывы были разные. И мы понимали, что нужно продолжать продвижение и продажи. Не будет продаж – не нужны ни сырьё, ни кадры.

Следом мы открылись в одном из торговых центров, где поместили более 50 дизайнеров. Некоторые первый раз со своей продукцией вышли в офлайн. И продажи идут. Да, есть вопросы, хватит ли изделий и оборота на тот трафик, который мы сейчас организуем. 

Сейчас запустили неделю маркетов: перед праздничными майскими днями в семи крупнейших ТЦ столицы будут стоять 700 дизайнеров. Почти в два раза больше – через полгода после недели моды. И заявки продолжают поступать.

Отдельно хочу озвучить программу «Сделано в Москве». Она будет сопровождать неделю. Крупные компании уже известны, но тысячям дизайнеров, которые сегодня появляются и показываются на свет, нужна не только реклама, хотя бы рейл. Программа является платформой для связки между дизайнером и потребителем. Мы пошли в онлайн (маркетплейсы) и офлайн (ярмарки, ТЦ). В течении года это не последняя заявочная кампания. Заходите на эти программы. Они бесплатны для вас. Москва на сегодняшний день обладает всем потенциалом для того, чтобы и импортозаместить и одеть всю Россию».

Из описания сессии: Важным шагом в формировании национальной дизайн-политики стало включение задачи по разработке комплексной программы развития индустрии дизайна как «сквозной» отрасли, которая обеспечивает мультипликативное влияние на развитие других отраслей и объём несырьевого экспорта, в «План мероприятий по реализации в 2022–2024 годах концепции развития творческих (креативных) индустрий и механизмов осуществления их государственной поддержки в крупных и крупнейших городских агломерациях до 2030 года». Будут ли достигнуты обозначенные результаты, зависит от её эффективности и возможности открытого диалога всех игроков отрасли с органами власти.