Сервис Anketolog: 34% россиян воспринимают положительно переименование привычных брендов одежды

С марта 2022 года многие международные бренды одежды и обуви провели ренейминг брендов на российском рынке. Онлайн-панель Anketolog.ru провела опрос с целью выяснения отношения россиян к переименованию известных брендов одежды, сообщает new-retail.ru.

По данным опроса, проведенного с помощью онлайн-панели Anketolog.ru, 40% россиян сожалеют об уходе торговых марок, причем чаще скучают потребители 18-35 лет и имеющие доход выше 100 тысяч рублей.

Другие зарубежные бренды возобновляют работу в России, но под новыми названиями. К примеру, с конца апреля в Москве начали открываться магазины Zara с новой вывеской Maag. Спортивный бренд Reebok сменил название на Sneaker BOX, а одежда марки Bershka теперь будет выпускаться в России под брендом Ecru.

Более половины (56%) опрошенных россиян относятся нейтрально к ренеймингу известных брендов одежды и обуви. Треть (34%) воспринимают новые названия положительно, и 10% – негативно. При этом 77% респондентов признались, что название влияет на восприятие бренда, в том числе, на желание приобрести товар.

Согласно результатам опроса, новое название Reserved - RE понравилось 70%, Хансен (бывший Helly Hansen) – 68%, CR (Cropp) – 68%, JNS (Levi’s) – 60%, Син (Sinsay) – 59%, NSP (Nike) – 57%, DUB (Pull&Bear) – 55%, Sneaker BOX (Reebok) – 54%, Maag (Zara) – 51%, ХС (House) – 48%, Ecru (Вershka) – 46%, М (Mohito) – 45%.

Таким образом, все тестируемые названия набрали высокий процент положительных голосов (45% и больше). Это говорит о том, что ушедшие зарубежные бренды могут привлечь потребителей и под новыми названиями, поскольку в России осталось много преданных потребителей.

Опрос проводился с 25 по 26 апреля, в нем приняли участие 1979 россиян старше 18 лет.