Сеть обуви и аксессуаров «Эконика» провела ребрендинг

Впервые за восемь лет сеть обуви и аксессуаров Ekonika перезапустила свою бренд-платформу и обновила айдентику, слоган, логотип и символ, чтобы соответствовать духу времени, сообщает sostav.ru.

За обновление отвечали агентство ONY и Signal (part of Ony). Принцип новой концепции позиционирования Ekonika заключается в слогане «Переменна я постоянная». Метафорой бренда стала река — проявление изменчивости и постоянства в природе.

«Река всегда имеет направление, но способна менять свое течение вместе с ландшафтом и окружением. Этот образ помог нам рассказать о внутренних ценностях компании и вместе с этим точно передать представление о героине бренда — женщине, которая выбирает Ekonika», — рассказывают представители Ony.

Обновленный логотип Ekonika выполнен на латинице. Он представляет собой леттеринг с заключенной в него эмблемой — литерой «е» с фирменным срезом. Как отмечают в ONY, срез намекает на необычную, но запоминающуюся конструкцию первой буквы предыдущей кириллической версии логотипа, подчеркивая концепцию изменений и внутреннего постоянства.

Центральной частью визуального языка новой айдентики стала типографика. Фирменным шрифтом бренда агентство выбрало Ekonika Sans — «современное прочтение классики геометрических гротесков». Чтобы усилить визуальное выражение идеи дуальности, команда провела работу над поведением типографики.

В продолжение метафоры воды центральным цветом агентство обозначило фирменный голубой. В палитре бренда он дополняется металликом, нейтральным бежевым и приглушенным черным. Расширенный цветовой набор включает в себя еще восемь дополнительных оттенков. По задумке команды, выбранные цвета отсылают либо к физическим и тактильным материалам, в которые входят ткани, бархат и кожа, либо к отражающим поверхностям: воде, стеклу, зеркалу и так далее — «все они помогают героине бренда посмотреть на себя».

Ony разработало гайдлайны для коммуникационных форматов в онлайне и офлайне, ведения соцсетей, верстки e-mail-рассылок и проведения фотосъемок. Команда собрала макеты для пакетов, коробок и серии собственных SKU-средств по уходу за обувью. Она провела работу над внешним видом сотрудников и вывески магазина, создала подарочные сертификаты и картхолдеры, а также разработала look & feel сайта и дала рекомендации по его функционалу.

«Новая айдентика и коммуникация бренда, как и раньше, делает упор на гостеприимности и человечном формате взаимоотношения с аудиторией. Вместе с этим новое позиционирование ставит также акцент на творчестве и свободе. Ekonika — это пространство, которое не диктует никаких правил и предлагает женщине открыться и вдохновиться на создание собственного модного образа», — отмечают в команде Ony и Signal (part of ONY).

Фотография предоставлена изданием.