Больше половины пользователей Lamoda выбрали устойчивую моду в 2023 году

Онлайн-платформа по продаже товаров из сферы моды, красоты и лайфстайл, делится информацией о развитии устойчивого ассортимента, предпочитаемых материалах брендов, востребованных товарах среди клиентов и выделяет пять важных трендов устойчивой моды, сообщает пресс-служба Lamoda.

По итогам 2023 года в разделе Lamoda Planet, где представлен ассортимент, отвечающий принципам устойчивого развития, было представлено более 880 тысяч товаров (+40% ) от 3,5 тысяч брендов (+16%) и 56% всех пользователей платформы совершали покупки в разделе Lamoda Planet.

В прошлом году девять из десяти секций Lamoda Planet показали рост продаж.

На 74% вырос спрос в секции «Натуральный состав», где собраны одежда и косметические средства с натуральным и органическим составом. Продажи товаров, произведенных без жестокости к животным выросли на 55%. Продажи товаров из благотворительной секции увеличились на 101%.

Также ростом отметился раздел Resale. За второе полугодие 2023 года ассортимент раздела вырос в 3 раза, а спрос клиентов во второй половине 2023 года, по сравнению аналогичным периодом 2022 года, увеличился на 40%.

Единственной секцией, в которой второй год подряд происходит снижение, стал раздел «Веганские ткани и косметика». В нем спрос сократился на 55%, а количество товаров — на 40% по сравнению с 2022 годом.

Опираясь на данные раздела — ассортимент, бренды и продажи, Lamoda Planet выделила пять трендов в предпочтениях покупателей и позиционировании брендов:

1. Ресайкл везде

Второй год подряд использование переработанного волокна остается главным драйвером развития устойчивой моды. Переработанные полиэстер, хлопок, кашемир и кожа составили более 50% устойчивого ассортимента ведущих российских дизайнеров и брендов, представленных в разделе «Шоурум».

Высокий спрос наблюдался в категории «Аксессуары». Рост продаж в ней составил 65% год к году. Спрос в категории товаров для дома за прошлый год вырос на 57%.

2. Материалы без вреда для природы

В 2022 году товары из натуральных тканей были лидерами продаж среди устойчивых товаров на Lamoda. В ушедшем 2023 году тенденция сохранилась, а самыми популярными материалами, произведенными с минимизированным ущербом для экосистемы, стали:

- органический хлопок (+48%), сертифицированный по международным стандартам GOTS. Несмотря на то, что такие товары остаются прерогативой зарубежных премиальных брендов, за прошлый год на платформе вырос ассортимент локальных устойчивых брендов (+204%), которые также внедряют в свои коллекции органический хлопок и другие материалы с прозрачным происхождением.

- эковискоза, в основе которой не привычная древесина, а быстрорастущий эвкалипт, позволяющий при производстве ткани не только сохранить леса, но и значительно сократить расход воды и электроэнергии, показала +31%.

- кожа, обработанная в соответствии с международным экологическим стандартом в кожевенной промышленности, приросла на 6%, также на нее приходится 72% продаж секции Lamoda Planet «Забота о природных ресурсах».

3. Повышенная безопасность одежды

Рост продаж (+24%) и ассортимента с сертификатами OEKO-TEX® или bluesign® — однозначный сигнал, что бренды и пользователи стали обращать больше внимания на безопасность одежды.

Использование текстиля, отмеченного сертификатами OEKO-TEX® или bluesign® — третья по популярности экологическая практика для брендов из раздела «Шоурум»: доля таких товаров в общем объеме устойчивых товаров брендов составляет — 10,2%.

4. Инклюзивные товары — с заботой о всех

В 2023 году тренд на инклюзию на Lamoda укрепился и обрел новые формы. Фокус адаптивной моды сместился на универсальные товары, подходящие разным группам потребителей, как с особенностями здоровья, так и без – чтобы не только охватить специализированную нишу, но и оставаться в массовом сегменте.

5. Поддержка фондов через коллаборации

В 2023 году основным драйвером роста секции «Помощь фондам» (+101%) стали товары, созданные в коллаборации благотворительных фондов и брендов, в то время как объем ассортимента мерча от фондов сократился.

Lamoda стала первой крупной онлайн платформой в сфере моды и образа жизни в России и СНГ, запустившей секцию с более устойчивыми товарами. Платформа продолжает последовательно наращивать их долю в своих продажах.