Модные российские бренды подстроились под маркетплейсы

Российские модные бренды начали создавать специальные коллекции для компаний электронной коммерции, сообщает mbgazeta.ru.

Как отмечают эксперты Fashion Consulting Group (FCG), эта тенденция стала одним из ключевых трендов fashion-рынка в 2023 году. На маркетплейсы приходилось более 70% онлайн-продаж одежды и обуви. При этом площадки активно конкурируют за покупателей через скидки, что приводит к демпингу на рынке в целом.

Комментируя эту информацию, коммерческий директор FCG Ануш Гаспарян пояснила, что речь может идти о разработке для маркетплейсов отдельной линейки, сотрудничестве бренда с площадкой или создании особой матрицы в рамках регулярной коллекции. В последнем случае, по словам эксперта, модели для онлайн площадок может отличать меньшее разнообразие и сложность деталей, а также более универсальная посадка.

Между тем традиционные магазины теряют посетителей. По данным Focus Technologies, в январе число покупателей в fashion retail в торговых центрах Москвы и Санкт-Петербурга снизилось в годовом выражении на два процента. При этом средний чек увеличился на 13% и 11% соответственно, за счет чего оборот точек вырос на 11% и на восемь процентов.

По данным Ассоциации компаний интернет-торговли, в 2023 году продажи товаров в России в режиме онлайн вырос ли на 28% — до 6,35 триллиона рублей. Из них на одежду и обувь пришлось 14,6%.