В Москве прошел II Маркетинговый форум индустрии детских товаров

6-7 июня 2012 года в московском Центре международной торговли состоялись сессии II Маркетингового форума индустрии детских товаров, в работе которых приняли участие руководители, топ-менежеры ведущих компаний отрасли, а также российские и зарубежные эксперты.

Открывая работу форума, инициатор и руководитель оргкомитета Маркетингового форума, президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонина Цицулина подчеркнула: «Мы - специалисты, работающие в интересах детей. Это многопрофильный бизнес, не только игрушки. Мы создаем собственные анимационные фильмы, ведем социальную активную деятельность, иногда подменяя государство. Неожиданно для Европы российский рынок детских товаров становится европейским рынком №1, что по нашему мнению, вполне закономерно. Сегодня лучшие инвестиции – межотраслевые знания, чему и посвящен открывающийся Маркетинговый форум».

Далее в своем выступлении Антонина Цицулина рассказала о социальной инфраструктуре современного детства в России и отметила роль государства и бизнеса в формировании среды, способствующей гармоничному развитию подрастающего поколения.

На первом дне форума, посвященном стратегиям, развивающим рынки для деятельности компаний индустрии детства, выступили эксперты, подчеркивающие социальную ответственность компаний, работающих в секторе детских товаров и услуг. Второй день был посвящен ключевой теме: «Маркетинг, создающий спрос». Выступающие специалисты отметили, что в настоящее время отмечается рост популярности следующих маркетинговых стратегий:

· Маркетинг ценности – удовольствие для родителей и ценность продукта для детей;

· Маркетинг развлечений;

· Лицензионный маркетинг;

· Комплексный маркетинг в офф/онлайн среде;

· Интерактивный маркетинг;

· Маркетинг дистрибьютора.

Также были рассмотрены темы будущего индустрии игрушек, особенностей создания и управления детскими брендами, особенностей и нюансы детской коммуникации, залога успеха детских лицензионных проектов, трендов и новых моделей поведения потребителей, формирования конкурентных преимуществ в цифровой среде, детского ассортимента как якорного для онлайн-магазинов и конкуренции между российскими и западными детскими торговыми сетями.