Дженнет Демидова: Бренд – это не только товарный знак, но целый портфель интеллектуальных прав

В рамках деловой программы Недели моды «Знай Пензу» выступила патентный поверенный РФ, руководитель частной практики Ipjen.Net Дженнет Демидова, сообщает пресс-служба компании.

Эксперт подробно рассказала о целом веере возможностей охраны, который творческому предпринимателю предоставляет интеллектуальное право. «В широком смысле бренд – это не только конкретный товарный знак, но целый портфель интеллектуальных прав, включающий патенты на промышленные образцы, авторские права на дизайн, секреты производства, может быть, даже охранные документы на изобретения. Все то, что позволяет индивидуализировать товар и обеспечить коммерческое преимущество, можно защитить как юридическими средствами, так и технологическими – например, с помощью цифрового депонирования», – отметила Дженнет Демидова.

Она продемонстрировала и конкретные кейсы, связанные с защитой бренда в качестве комплекса прав. Так, порой в качестве товарного знака используется имя собственное. В креативных индустриях уже было множество споров о правах на творческий псевдоним. Сложность в том, что здесь в дело вступают личные неимущественные права, среди

которых и право на имя, а также право на псевдоним, которое охраняется вне зависимости от исключительных имущественных прав. В гражданском кодексе указано, что гражданин приобретает и осуществляет права и обязанности под своим именем, включающим фамилию и собственно имя, а также отчество. При этом гражданин может использовать псевдоним (вымышленное имя).

Выступление Дженнет Демидовой вызвало большой интерес аудитории. Дизайнеры задали множество вопросов касательно принадлежности прав на изготовление лекал, возможности использования существующих модных тенденций в одежде, особенностей развития региональных брендов.

***

С 1 по 7 сентября 2024 года в Пензе проходит серия мероприятий в рамках Недели моды «Знай Пензу». Она проводится с целью поддержки региональной легкой промышленности и продвижения товаров местных производителей. Организатор – Центр креативных индустрий Пензенской области при поддержке Министерства экономического развития и промышленности Пензенской области. Неделя моды – часть национального проекта «Малое и среднее предпринимательство и поддержка индивидуальной предпринимательской инициативы», который предложил создать президент России Владимир Путин. Дженнет Демидова – патентный поверенный РФ, IP-юрист, практикующий специалист в сфере интеллектуальной собственности с 15-летним стажем. Является членом квалификационной комиссии Федеральной службы по интеллектуальной собственности (Роспатент) и Межрегиональной общественной организации содействия деятельности патентных поверенных «Палата патентных поверенных» (МОО ППП). Ведет курс «Практика защиты объектов интеллектуальной собственности» в МГИМО (У) МИД России, а также участвует в качестве лектора в многочисленных образовательных программах по IP.