Компания Nike столкнулась с самым сильным падением продаж за последние 5 лет

Согласно сообщению Reuters, в третьем финансовом квартале 2025 года выручка бренда Nike снизится на 11,5% до 11,01 млрд долларов. Это будет самое резкое падение с периода пандемии.

Также ожидается, что валовая прибыль компании упадёт на 4-5% из-за пошлин, введённых США на продукцию из Китая и Мексики, а также из-за ликвидации избыточных запасов и устаревших моделей, которые больше не находят отклика у потребителей. Аналитики считают, что компания не сможет вернуться к росту продаж ранее 2026 года.

Как известно, американский производитель спортивных товаров переживает не лучшие времена. Компания пытается стабилизировать своё положение на рынке, однако этому, помимо внутренних корпоративных проблем, препятствует ряд экономических и геополитических факторов, таких как снижение потребительских расходов, нестабильный курс валют и назревающая торговая война из-за введённых США тарифов.

Напоминаем, что новый генеральный директор Nike Эллиотт Хилл, проработавший прежде в компании 30 лет и уже занимавший руководящую должность, вернулся из отставки в октябре прошлого года, чтобы вновь её возглавить. Эллиотт Хилл стремится вернуть компанию к прежнему росту после непростого для компании периода падения продаж и корпоративных увольнений, а также, по мнению Хилла, неправильного концептуального и стратегического понимания прежним руководством. С декабря прошлого года Эллиотт Хилл провёл основательную реорганизацию в компании, изменил маркетинговые стратегии, заключил контракты с розничными партнерами и профессиональными спортивными лигами: NFL, NBA, WNBA, FC Barcelona и с Бразильской конфедерацией футбола. Также компания выпустила свою первую за почти три десятилетия рекламу Суперкубка.

Главная идея нового руководителя Nike - вернуть бренд к ориентированности на спорт, а не на моду.