Исследование Familia: 41% россиян старше 35 лет не готовы переплачивать за бренд

Согласно результатам исследования сети офф-прайс-магазинов Familia, проведённого в 2025 году, больше половины россиян (53%) не следят за модными трендами.

Как сообщает компания, в основном это характерно для людей старшего поколения (45+), молодёжи до 25 лет и мужчин в целом. При этом каждый третий опрошенный признаётся, что готов больше работать, чтобы регулярно обновлять гардероб.

По данным Familia, только 11% россиян при покупке одежды отдают предпочтение новым коллекциям. Для 37% важен бренд, однако они готовы приобрести вещь дешевле, но из капсулы прошлого сезона.

Отношение к моде заметно отличается в зависимости от возраста. Например, представители молодёжи чаще других признаются, что любят баловать себя и покупать что-то из одежды (46% респондентов до 24 лет), им важно, что они носят (31%), и они часто обновляют гардероб (11%). Схожие тренды среди россиян 25–34 лет, за исключение импульсивных покупок – их совершают не более 25% в этой группе. Для респондентов 35–44 лет характерен более ответственный подход к финансовому планированию: 41% из них не готовы переплачивать за бренд, рассчитывая на скидки.

Российские мужчины всё чаще признаются в отсутствии интереса к моде и трендам. Например, прибегают к шопингу для настроения только 12% респондентов (против 39% женщин), внимательно выбирают одежду 13% (против 34% женщин), регулярно обновляют гардероб 4% (против 11% женщин). При этом, 32% мужчин признают, что могут подолгу носить старые вещи, чтобы не покупать новые (против 16% женщин), ещё 22% считают, что одежда – это не то, на что они обращают внимание в повседневной жизни (среди женщин – 7%).

Большинство россиян готовы преодолевать финансовые сложности ради покупки вещей. Например, 32% респондентов планируют больше работать, чтобы регулярно приобретать себе одежду. Жители Сибири, Урала и Центральной России собираются мотивировать своего партнёра (мужа или жену) больше зарабатывать, чтобы больше тратить на шоппинг (9%, 7% и 7% опрошенных соответственно). Жители Москвы и Северо-Запада готовы покупать вещи в рассрочку (14% и 12% соответственно), а на Юге России 10% респондентов готовы взять деньги в долг ради шоппинга. На Дальнем Востоке каждый пятый житель признаётся, что следит за модой, чтобы выглядеть не хуже знакомых и друзей.

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.