Befree и «Яндекс Книги» выпустили совместную коллекцию одежды «Давай текстом»

В коллекции представлены футболки с принтами-цитатами и переосмысление классики, а съёмка лукбука вдохновлена панк-стилем Вивьен Вествуд, сообщает компания.

Befree и «Яндекс Книги» провели конкурс на платформе для поиска талантов Befree Co:Create Hub: попросили креаторов взять известные, смешные или просто запомнившиеся фразы и цитаты из книг, чтобы подарить им новую жизнь в визуальном воплощении. За основу нужно было взять тексты русских классиков – и переосмыслить их.

Победителями стали семь креаторов из разных уголков России, от Уфы до Нового Уренгоя. На принтах слова Достоевского расплываются тревожными пятнами чернил, цитата Островского о стыде превращается в слово Cringe, а стиль Чехова воплощает одновременно ироничная и грустная иллюстрация с чашкой чая. Футболки дополняет шопер для любимых книг и блокноты, которые могут стать дневником или скетчбуком. На обложках – «поэзия блэкаута»: автор скрыл часть слов и таким образом превратил известную со школы классику в новые тексты-манифесты.

Дарья Анжело, директор по маркетингу «Яндекс Книги»: «Невероятно вдохновляет, что книги, написанные столетия назад, сегодня становятся частью живого поп-культурного диалога. Цитаты превращаются в мемы, ложатся в основу визуального искусства и даже становятся принтами на одежде. Яркий пример – футболка, где фраза Островского о стыде органично вплетается в зумерское слово «кринж»: это не просто шутка, это переосмысление, диалог эпох, где классика не теряет веса, а становится ещё актуальнее в новой оболочке».

На съёмку лукбука команду бренда вдохновил стиль Вивьен Вествуд, где исторические элементы сочетаются с современными вещами и дерзкими манифестами. Поэтому футболки стилизованы с корсетными топами, кружевом и белыми колготками, напоминающими об эпохе Ренессанса.

Мария Благословенская, арт-директор съёмки: «У русской классики и Вивьен Вествуд много общего: бунт, драматизм и в то же время мягкость и нежность. Героиней лукбука стала модель Юля Богомол, которая только начала свою карьеру, но уже снялась в ключевых кампейнах русских брендов. Созданные стилистом образы дополнены архивными туфлями Вивьен Вествуд, а ещё винтажным жемчужным колье моей бабушки, которая всю жизнь работала библиотекарем. Такая вот получилась отсылка!».

Befree – российский бренд одежды и аксессуаров, основанный в 2002 году в Санкт-Петербурге. Доступность и инклюзивность – ценности, которые продвигает компания. Манифест бренда – «Всегда модно быть свободным». У Befree 250 магазинов в России, Белоруссии и Казахстане.

Фотографии предоставлены компанией.