Подведены итоги международных выставок «Мир детства – 2025» и «CJF – Детская мода – 2025. Осень»

17–19 сентября 2025 года в МВЦ «Крокус Экспо» успешно прошли 30-я Международная выставка «Мир детства» и 33-я Международная выставка «CJF – Детская мода», сообщает пресс-служба АО «Экспоцентр».

Организаторы мероприятия – АО «Экспоцентр» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом ТПП РФ. Впервые выставки прошли на новой площадке – в МВЦ «Крокус Экспо» (павильон 2). Несмотря на смену локации, экспозиции активно посещали профессионалы детского рынка, что подтвердило устойчивый спрос на личные встречи и активные отраслевые дискуссии на конгрессно-выставочных проектах детского блока АО «Экспоцентр».

Участники и посетители

В выставке «Мир детства – 2025» приняли участие около 400 компаний из Китая, Республики Беларусь, России и Узбекистана. Среди участников: Bestway, Hatber, HD Play, iLikeGift (ALEF LLC), Lori, Paremo, Ural Toys, «Азбукварик», «Алиса», «БелЭмса», «Берт», «Весна», «Волшебный мир», «Детское время», Дом игрушки Maxitoys, «ДПС Канц», «Знаток», издательство «Айрис-Пресс», «Оранж», «Мякиши», «Офис Премьер», «Полесье», «Русский стиль Подмосковья», «Рыжий кот», «Свитбэби», «Симба Тойз Рус», «Симбат», «Степ Пазл» и другие.

Экспозиция охватила весь ассортимент индустрии: продукцию для новорождённых и малышей, игры, игрушки, товары для творчества, детскую книжную продукцию, школьные принадлежности, канцелярскую продукцию, детскую мебель, спортивный инвентарь и многое другое.

«CJF – Детская мода – 2025. Осень» представила более 170 брендов из Вьетнама Казахстана, Китая, Киргизи, Республики Беларусь, России и Узбекистана. Экспозиция охватила все категории детской моды – от одежды для новорождённых до школьной формы и подростковых коллекций, а также ткани, фурнитуру и аксессуары. Среди участников: Balover, Bodo, Charmy White, Desty, Indigo, Irmi, Kapika, Lamir, Letty, Miza, Praleska, «Маленькая леди», «Парижская Коммуна» и другие компании.

Коллективные экспозиции на выставках представили Республика Марий Эл, Республика Татарстан, Краснодарский край, Владимирская, Кировская, Липецкая, Московская, Томская и Тульская области. При поддержке ТПП Московской области на «СJF – Детская мода» впервые была организована экспозиция производителей Подмосковья.

По итогам трёх дней отмечен высокий интерес к мероприятию профессиональной аудитории. В работе выставок «Мира детства – 2025» и «CJF – Детская мода – 2025. Осень» приняли участие более 10 тысяч специалистов из 30 стран и 89 регионов России – байеры, дистрибьюторы, менеджеры федеральных и региональных розничных сетей, селлеры маркетплейсов, владельцы розничных магазинов.

Деловая программа

Насыщенная объединённая деловая программа выставок «Мира детства – 2025» и «CJF – Детская мода – 2025. Осень» включала более сорока мероприятий. В первый день традиционно состоялись значимые отраслевые конгрессы с участием представителей органов власти и крупных игроков рынка.

Программу открыл Конгресс по обеспечению детской безопасности «Деструктивный контент в индустрии детства: причины, вызовы, решения», организаторами которого выступили рабочая группа «Обеспечение детской безопасности, противодействие деструктивным идеологиям в детской и молодёжной среде» комиссии Государственного Совета РФ по направлению «Семья», Экспертный совет по молодёжной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ, Фонд поддержки образовательных и воспитательных инициатив «Народный проект» и АО «Экспоцентр». Мероприятие прошло при поддержке Комитета Государственной Думы ФС РФ по развитию гражданского общества, вопросам общественных и религиозных объединений. Модератором мероприятия выступила Елена Калгина, заместитель председателя Экспертного совета по молодёжной политике, культуре, просвещению и детской безопасности при Государственной Думе ФС РФ, член рабочей группы «Обеспечение детской безопасности, противодействие деструктивным идеологиям в детской и молодёжной среде» комиссии Государственного Совета РФ по направлению «Семья». В ходе дискуссии представители государственных органов власти, производители индустрии детских товаров и одежды, руководители профильных ассоциаций, психологи и эксперты обсудили ключевые аспекты влияния деструктивного контента на детей и подростков. Участники конгресса рассмотрели правовые механизмы регулирования, роль государства и институтов гражданского общества в формировании безопасной среды.

Межотраслевой форум «Недетские проблемы детского рынка. Война миров: офлайн против онлайна» собрал представителей законодательной и исполнительной власти РФ, отраслевых союзов и объединений, производителей и распространителей детской книги, а также товаров для детей и творчества. Организаторами выступили Российский книжный союз, Ассоциация книгораспространителей (АСКР), Международная педагогическая академия дошкольного образования (МПАДО), Ассоциация развития качества дошкольного образования (АРКАДО), журнал «Книжная индустрия» и АО «Экспоцентр».

Форум открыла Татьяна Буцкая, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства, координатор федерального партийного проекта «Крепкая семья». Она подчеркнула, что сегодня рынок детских товаров стремительно трансформируется, значительная часть продаж уходит в онлайн, и именно поэтому так важно формировать новые правила и механизмы поддержки российских производителей. Депутат отметила, что сейчас разрабатывается и реализуется целый ряд законодательных инициатив, и привела пример законопроекта о так называемой «российской полке», который должен будет гарантировать присутствие товаров отечественного производства в крупных торговых сетях и на маркетплейсах.

На пленарной сессии выступили: первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы ФС РФ по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства, координатор федерального проекта «Крепкая семья» партии «Единая Россия» Татьяна Буцкая, заместитель директора Департамента лёгкой промышленности и лесопромышленного комплекса Минпромторга России Ксения Бобылева, начальник отдела дошкольного образования Департамента государственной общеобразовательной политики Минпросвещения России Надежда Беляева, начальник отдела поддержки литературного процесса, книжных выставок и пропаганды чтения Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры России Александр Воропаев.

Руководитель GR-направления компании «Мир хобби» Максим Лозовский отметил, что одной из самых серьёзных проблем рынка является рост количества контрафактных товаров на маркетплейсах. Так, в принятом федеральном законе «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики в Российской Федерации» есть ряд пробелов, которые требуют доработки.

Итогом совместной работы представителей бизнеса и власти в рамках форума станет выработка консолидированной программы поддержки производителей и распространителей детских книг и товаров для детей и творчества.

Дискуссия о лицензионном потенциале российских анимационных брендов, которую модерировала исполнительный директор Ассоциации анимационного кино Ирина Мастусова, собрала ведущих экспертов рынка, чтобы обсудить, как сделать отечественные мультбренды драйвером роста для всей индустрии детских товаров. Мероприятие стало плодотворной площадкой для диалога и поиска партнёрств, намечены конкретные шаги для укрепления позиций российского контента.

Форум «Как создать идеальный детский бутик мечты. Советы бывалых: дизайн, витринистика, мерчандайзинг, команда», организованный АО «Экспоцентр» в поддержку детской розницы, проходит уже в четвёртый раз и пользуется неизменным успехом. Модератором форума выступила Елена Данилевская, федеральный куратор Общероссийской общественной организации поддержки материнства и детства «Совет матерей».

Эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу и дизайн-проектированию Анна Баландина показала на примере успешных ретейл-проектов, как «переупаковать» магазин под новые реалии бизнеса, как превратить его в магазин-бренд. «…Рынок детской моды изменился, – считает Анна Баландина, – и правила игры для офлайн-ретейла меняются вместе с ним. Мультиканальность – новая норма потребительского поведения. Сегодня покупатель одинаково активно присутствует в офлайн-точках, социальных сетях и на маркетплейсах. Роль магазина меняется, он становится витриной бренда и точкой формирования доверия. Конкурировать с маркетплейсами ценой невозможно. Но у офлайна есть свои преимущества, и их необходимо раскрывать и усиливать».

В мероприятии также приняли участие Мария Герасименко, основатель Fashion Advisers School, Виктор Малыгин, руководитель образовательных программ Fashion Consulting Group, и Яна Орешина, бизнес-психолог, психодинамический коуч, организационный консультант.

Форум «Успешные продажи на маркетплейсах» собрал экспертов e-commerce, которые презентовали новейшие решения в области использования искусственного интеллекта, автоматизации и категорийного управления, представили актуальную информацию об актуальных трендах и перспективах рынка маркетплейсов, рассказали о специфике продаж детской одежды и товаров на ведущих площадках, об инструментах продвижения товаров. Организатор форума – АО «Экспоцентр» в сотрудничестве с операционным партнёром маркетплейсов XWAY. Участие в мероприятии приняли: коммерческий директор XWAY Антон Баранов, директор Департамента электронной коммерции в Gulliver Group, член Совета по развитию электронной коммерции Торгово-промышленной палаты РФ Иван Будник, основатель и руководитель компании BertToys Альберт Федотов, а также представители ведущих маркетплейсов.

Третий день деловой программы открыл форум «Бизнес с Азией», посвящённый расширению экспортных поставок и поиску новых партнёров в Азиатском регионе. Форум организован АО «Экспоцентр» в партнёрстве с компанией «Синорусс». Модератором выступила Анастасия Валова, управляющий партнёр компании «Синорусс консалтинг». От слушателей поступило множество вопросов по тематике мероприятия. Речь шла о способах проведения трансграничных платежей, включая использование национальных валют и альтернативных механизмов расчётов. Анастасия Валова привела конкретные кейсы успешного финансового сотрудничества.

Большой интерес вызвал семинар «Дорожная карта маркировки детских товаров, одежды и обуви», организованный совместно с Центром развития перспективных технологий – оператором государственной системы маркировки «Честный знак» и посвящённый актуальным изменениям в нормативной базе и практическим рекомендациям для бизнеса. Эксперты Алёна Лифанова, руководитель проектов товарной группы «Игры и игрушки», и Ольга Никифорова, руководитель проектов товарной группы «Лёгкая промышленность», рассказали о подлежащих маркировке товарах, об этапах запуска обязательной маркировки игр, игрушек и одежды (дорожная карта) и о том, что вошло в перечень исключений.

На протяжении трёх дней в рамках проекта «Экспо-Акселератор» проходил образовательный интерактивный марафон, который проводили ведущие профильные образовательные учреждения – Центр развития компетенций в индустрии моды РЭУ им. Г.В. Плеханова, имеющий более 20 активных fashion-программ обучения, и Колледж декоративно-прикладного искусства им. Карла Фаберже. Под руководством опытных педагогов посетители и участники выставок могли принять участие в мастер-классах по цифровым технологиям, fashion-эскизу, созданию коллажа, художественной росписи тканей, скетчингу, применению искусственного интеллекта в дизайне и цифровым технологиям в моде, а также по моделированию одежды методом наколки на манекене.

Анастасия Котова, тренд-эксперт, представитель французского тренд-бюро Carlin Creative Trend Bureau в России c 2006 года, провела тренд-обзор «Тренды весна-лето 2026: главные настроения fashion-индустрии, цвета, принты, формы» и тренд-экскурсию «Обзор новинок производителей детской одежды: тренды и хиты коллекций».

Академия «Ростест» представила обзор обновлений в системе сертификации и обеспечения безопасности детских товаров на практической сессии «Изменение в требованиях безопасности детской продукции. На что обратить внимание производителям?».

В отдельной сессии рассматривались вопросы кибербезопасности бизнеса: защита данных и брендов от фишинга и фейковых аккаунтов, алгоритмы информирования покупателей в случае инцидентов.

В рамках проекта «Экспо-Академия» также состоялись образовательные мероприятия на актуальные темы – семинар «Изменения в поведении потребителей: важность отражения ДНК-кода бренда в атмосфере магазина» от Академии Fashion Consulting Group, семинар «Коллаборация 2025: как детским брендам развиваться, помогая друг другу», мастер-класс «Три способа повысить продажи в магазине детской обуви», сессия «Акции в магазине: как выбрать нужную механику, чтобы акция сработала», семинар «Как конкурировать с маркетплейсами и генерировать трафик клиентов в розничные магазины детской одежды и обуви», семинар «Инструменты роста продаж для детского бренда».

Ключевые результаты и тренды выставок

Выставки «Мир детства – 2025» и «CJF – Детская мода – 2025. Осень» не только прошли на традиционно высоком организационном уровне, но и сохранили постоянных участников, высокий посетительский интерес, деловую репутацию ведущих отраслевых B2B-площадок, привлекли новых партнёров, заложили фундамент для развития направлений в тематической презентации детских товаров.

Главный вывод по итогам выставок: онлайн растёт, но офлайн – опора доверия. Основной темой выставок, которая звучала практически на всех крупных мероприятиях программы, стала поддержка розничной торговли в детском сегменте. Можно отметить, что отрасль объединяется ради сохранения офлайн-торговли. Офлайн-формат сохраняет конкурентные преимущества – доверие покупателей, возможность личной консультации и живого выбора товаров. Именно сочетание онлайн-удобства и офлайн-сервиса сегодня становится оптимальной моделью для развития детского рынка.

Специальные форматы участия упростили вход для начинающих компаний в сети и на маркетплейсы. Малый бизнес получил возможность встретиться с байерами.

Впервые в рамках проекта «Экспо-Акселератор» специально для региональных посетителей от малого и среднего бизнеса состоялся интенсив-марафон мастер-классов и практических сессий по визуальному мерчандайзингу, работе с ИИ-инструментами и цифровыми технологиями в моде от ведущих образовательных центров в лёгкой промышленности. Цель проекта – развитие креативного мышления, популяризация возможностей дополнительного образования и повышение уровня квалификации производителей детской одежды и товаров.

Кибербезопасность – новая тема в деловой программе. В рамках «Экспо-Академии» состоялась специализированная сессия, посвящённая кибербезопасности бизнеса. Эксперты обсуждали вопросы защиты данных компании и клиентов, противодействия фишингу.

Традиционно важной частью программы стали показы на «CJF. Детский подиум». Коллекции представили российские и зарубежные бренды, а также студенты Колледжа декоративно-прикладного искусства им. Карла Фаберже, продемонстрировавшие инновационные подходы к молодёжной моде на основе традиций ювелирного дома Карла Фаберже.

Фотографии предоставлены организаторами.