С начала 2025 года на российский рынок вышло лишь девять международных брендов

За девять месяцев 2025 года на российский рынок вышло вдвое меньше международных брендов, чем за аналогичный период прошлого года, сообщает консалтинговая компания NF Group.

При этом 12 компаний прекратили работу в России, что отражает усиление конкуренции, операционные сложности и трансформацию стратегий продвижения. Ретейлеры по-разному выстраивают стратегию в новых условиях: одни крупные сети оптимизируют бизнес-портфели, закрывая неэффективные направления, другие развивают концепции, ориентированные на целевую аудиторию, усиливая досуговую и гастрономическую составляющую.

Новые международные бренды, вышедшие на российский рынок в 2025 году:

В 2025 году динамика выхода новых международных брендов остаётся сдержанной. За девять месяцев текущего года на российском рынке появилось девять иностранных компаний. За аналогичный период 2024 года когда было представлено 20 новых игроков (всего в прошлом году на рынок вышло 27 брендов). До конца 2025 года ожидается лишь несколько новых запусков. Такая тенденция отражает рост осторожности среди ретейлеров, более тщательный анализ рыночных перспектив и адаптацию к изменившимся экономическим условиям.

Лидером по числу новых международных брендов в 2025 году стал сегмент одежды и обуви, который пополнился шестью игроками: Gaissina (Казахстан), Emiliano Zapata (Италия), Kappa (Италия), Les Benjamins (Турция), Mua (Республика Беларусь) и Guess Jeans (США). В категории бытовой техники и электроники появилось лишь два новых бренда – De’Longhi (Италия) и Beko Smart Store (Турция). Аналогичная тенденция наблюдалась и по итогам 2024 года: на фэшн-сегмент приходилось 51,9% новых брендов, на электронику – 18,5%.

С начала года российский рынок покинули 12 брендов, все представляли фэшн-сегмент. Часть игроков скорректировала стратегию присутствия: трое ретейлеров перешли к онлайн-модели продаж. В III квартале 2025 года о прекращении деятельности объявили Inspire Girls, Etam, Yollo, Prav.da и Mudo, IV квартале – Face Code, начавший поэтапное освобождение торговых площадей и прекративший поставки новых коллекций.

Ретейлеры по-разному адаптируются к новым рыночным условиям: одни крупные сети оптимизируют портфели, закрывая нерентабельные направления, другие – разрабатывают новые концепции, ориентированные на потребности целевой аудитории и развитие досуговых и гастрономических форматов.

Российские ретейлеры продолжают концентрироваться на наиболее рентабельных и устойчивых направлениях бизнеса. Так, компания O’Stin приняла решение о закрытии молодёжного бренда Face Code, а Gloria Jeans – о прекращении деятельности бренда одежды для подростков Ready! Steady! Go! Оба проекта запущены в 2024 году, однако их целевая аудитория во многом сместилась в онлайн-пространство, что сделало дальнейшее развитие данных направлений экономически нецелесообразным.

В то время как одни игроки покидают рынок, другие адаптируются к новым условиям, трансформируя форматы и ориентируясь на потребности целевой аудитории. Так, тренд на интеграцию фуд-сегмента в розничную торговлю продемонстрировал Lime, открыв собственное кафе в ТРЦ «Павелецкая Плаза». Крупные сети также стремятся дифференцировать форматы под различные аудитории: например, «Дикси» запустил молодёжный бренд Ouch! и концепцию O!Life, ориентированную на сторонников здорового образа жизни. Ещё одним направлением развития становится формирование локальных форматов магазинов ультраудобства, специализирующихся на готовой еде, таких как «Заряд от Магнита», «Select Перекрёсток» и «Налету».

Евгения Хакбердиева, региональный директор департамента торговой недвижимости NF Group: «За последний год российский рынок торговой недвижимости претерпел значительные изменения. Усиление налоговой нагрузки на бизнес, снижение покупательской способности населения и рост доли онлайн-торговли на фоне высокой стоимости заёмного финансирования ограничивают возможности ретейлеров по выводу новых брендов и развитию существующих направлений. По итогам трёх кварталов мы отмечаем более сдержанный интерес международных компаний к российскому рынку, что корректирует планы по расширению их присутствия. В то же время Россия остаётся одним из крупнейших рынков сбыта, и по мере ослабления экономического давления мы ожидаем постепенное восстановление интереса со стороны иностранных брендов».

Изображение предоставлено компанией NF Group.