В России за девять месяцев 2025 года продажи духов выросли в два раза к 2024 году

Аналитики системы маркировки «Честный знак» подвели итоги розничных и онлайн-продаж парфюмерии за первые три квартала 2025 года, сообщает пресс-служба ЦРПТ.

По данным национальной системы маркировки «Честный знак», за первые девять месяцев 2025 года доля духов в конечных продажах парфюмерии почти удвоилась и достигла 24% против 12,5% годом ранее. Рост спроса сопровождается увеличением производства на 10% и резким скачком импорта, который вырос на 51%.

Духи становятся самым динамичным сегментом рынка: покупатели чаще выбирают именно этот вид парфюма благодаря его стойкости и насыщенности. Потребительское поведение также меняется: россияне всё чаще стремятся подобрать более индивидуальные ароматы, обращают внимание на стойкость и глубину композиции, а также переходят к покупке небольших флаконов. Это позволяет формировать личные коллекции и использовать ароматы под разные ситуации. Парфюмерия становится важным элементом самовыражения и эмоционального комфорта для потребителей, что поддерживает категорию даже в периоды нестабильного потребительского поведения.

Популярность духов поддерживают и производители, они активно выводят на рынок новые линейки, а также расширяют ассортимент за счёт компактных форматов. Покупатели реже приобретают большие флаконы с одним парфюмом, отдавая предпочтение маленьким форматам – в результате средняя цена флакона упала на 14%, до 1,9 тыс. рублей.

Несмотря на рекордный рост, духи по-прежнему занимают третью позицию по объёмам продаж. Лидерами остаются туалетная вода и парфюмерная вода – 35% и 33% соответственно. Однако именно эти категории демонстрируют наиболее заметное падение долей по сравнению с прошлым годом. При этом туалетная вода снизилась в цене на 3,5% – до 1,5 тыс. рублей, а парфюмерная подорожала на 8,5% – до 3,3 тыс. рублей за флакон.

Производственные показатели также демонстрируют перестройку рынка. В третьем квартале 2025 года выпуск духов в России достиг 9,27 млн флаконов, что на треть выше результата предыдущего квартала. Производство парфюмерной воды составило 6,8 млн флаконов, а туалетной – 7,9 млн, но обе категории уступают духам по темпам роста. Всего за три квартала введено в оборот 76,141 млн флаконов парфюмерной продукции.

Основные объёмы выпуска приходятся на Центральный федеральный округ, где производится более 60% всей российской парфюмерии. Приволжский округ занимает второе место с долей почти 24%, демонстрируя рост показателей на 10%.

Российские бренды парфюма и локальные контрактные производители укрепляют позиции в среднем и массовом сегментах. Их ассортимент заметно растёт, предлагая альтернативу продукции западных марок, которые ранее покинули рынок.

Спрос на российские бренды укрепляется благодаря доступной цене и готовности покупателей экспериментировать с новыми ароматами. В премиум-сегменте отечественные марки также находят своего покупателя, особенно когда достигают качества, сопоставимого с международными брендами.

Большая часть предложения на рынке формируется за счёт российского производства – 66% в третьем квартале 2025 года, что на 4% выше прошлого года.

Рост продаж в Интернете становится важным драйвером рынка. За десять месяцев 2025 года продажи мужской парфюмерии на маркетплейсах выросли в 2,3 раза, женской – в 1,8 раза. Онлайн-канал расширяет ассортимент и открывает дорогу новым российским и зарубежным брендам из Турции, ОАЭ, Китая и стран ЕАЭС.

Структура импорта также меняется. Рост ввоза духов начался со второго квартала 2025 года, а в третьем квартале импорт увеличился на 51% год к году. Напротив, поставки парфюмерной воды упали на 20,1%, а туалетной воды – на 10,6%.

Духи чаще всего поступают из стран ЕАЭС. Лидером по поставкам остаётся Белоруссия. Казахстан вышел на второе место, нарастив импорт почти в девять раз, а третью позицию занимает Турция, показавшая рост 72%. В 2025 году к поставщикам присоединилась Киргизия. Из стран вне ЕАЭС поставки в целом уменьшились, однако импорт духов из Турции и Франции вырос. Франция увеличила поставки в восемь раз по сравнению с прошлым годом. В десятку крупнейших поставщиков вошли Гонконг, Италия, Китай, Эстония и Чехия.

Лидерами по числу проданных единиц парфюмерной продукции в третьем квартале 2025 года остаётся Центральный ФО – на 1 000 человек населения приходится 54 флакона. Далее в порядке убывания следуют Северо-Западный, Приволжский, Уральский и Сибирский федеральные округа.

Справочно:

С 31 марта 2020 года рынок парфюмерии находится под контролем системы маркировки «Честный знак», которая фиксирует весь путь товара – от производства и импорта до продажи в рознице. С 1 марта 2025 года стал обязательным разрешительный режим – автоматическая проверка товара на онлайн-кассе перед продажей. Согласно исследованию НИУ ВШЭ, благодаря маркировке в России наблюдается рекордное снижение нелегального оборота в парфюмерии: за пять лет, в 2018 по 2023 год, его доля сократилась на 81,8%. Парфюмерия стала одним из лидеров по объёму дополнительных поступлений в бюджет – 34,1 млрд.