Familia: Броские логотипы люксовых брендов теряют значимость для молодёжи

Эксперты сети офф-прайс-магазинов Familia изучили предпочтения молодых покупателей и отметили, что яркие принты и дизайны уступают место базовому гардеробу.

Как сообщает компания, стиль молодого поколения кардинально меняется. Броские логотипы люксовых брендов теряют значимость для молодёжи. Демонстративное потребление сменяется осознанным выбором, функциональностью и формированием собственного стиля.

• Капсульный гардероб вместо погони за трендами

Молодые люди массово отказываются от погони за модными новинками. Теперь они отдают предпочтения универсальной одежде из качественных материалов – формируют капсулы из базовых вещей приглушённых оттенков. Светлые футболки, джинсы прямого кроя, свободные свитшоты и классические тренчи составляют основу гардероба современной молодёжи.

• Охота за винтажом и уникальными находками

Следующая заметная тенденция – взрывной рост интереса к раритетным вещам. Для зумеров критична уникальность облика – невозможность встретить «двойника» на улице. Ретроджинсы девяностых, кожаные изделия с винтажной потёртостью, поблёкшие футболки старых принтов – молодые россияне готовы тратить время на поиск подобных редкостей.

• Качество пошива важнее видимости бренда

Эпоха логотипов закончилась. Молодые покупатели перестали переплачивать за демонстрацию статуса. Приоритетными становятся качество пошива, долговечность, этичность производства, история бренда. Аудитория 18–28 лет охотно приобретает премиальные вещи прошлых сезонов, отдавая предпочтение лаконичным решениям без кричащей символики.

• Спортивный комфорт в повседневных образах

Удобство и практичность вытесняют красоту ради великолепия. Спортивные элементы органично вписываются в повседневные образы. Худи сочетаются с офисными брюками, кроссовки – с платьями и юбками, оверсайз-свитшоты – с формальными низами. Границы между спортивной одеждой и кэжуал стираются. Впрочем, поколение зумеров требовательно к посадке. По их мнению, даже свободные вещи должны держать форму и не превращать силуэт в бесформенное пятно.

• Минимализм в цвете: от неона к нейтральной палитре

Флуоресцентный оттенок трансформируется в естественный. В молодёжном гардеробе преобладают спокойные тона: песочный, графитовый, оливковый, шоколадный, чернильно-синий и сливочный. Однако эпизодически в качестве акцента появляются яркие тона, но они не становятся основой. При этом монохромные комплекты стали визитной карточкой поколения Z.

• Базовые вещи – 60% покупок молодёжи

В Familia отмечают, что в течение всего 2025 года в покупках молодой аудитории лидируют базовые категории одежды. Однотонные футболки и лонгсливы, джинсы традиционного кроя без декоративных элементов, худи чистых расцветок, тренчи нейтральных тонов – эти позиции составляют около 60% покупок в возрастной группе до 28 лет. Для сравнения: два года назад базовые вещи составляли не более трети молодёжных покупок.

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.