Тёплая погода и слабый снежный покров привели к спаду продаж зимней одежды

Аналитический ресурс «Чек Индекс» сообщает, что несмотря на низкую базу прошлого года, на фоне общего замедления продаж в fashion-секторе, осенью и в начале зимы фиксируется снижение спроса на зимнюю одежду и спортинвентарь. Причиной тому теплая погода в центральной полосе страны и недостаток снежного покрова. Ситуацию не исправили и распродажи ноября.

С появлением устойчивого снежного покрова на большей части страны, возможно, отложенный спрос будет реализован, и скорее в конце декабря увидим более высокие показатели продаж. Пока лыжи и зимний инвентарь покупают в основном более опытные покупатели, либо планировавшие приобрести эти товары заранее. Как правило, такие потребители выбирают более качественный товар, высокого ценового сегмента, что в том числе фиксируется в более высокой медианной цене.

Сравнение за октябрь-декабрь (1 октября-9 декабря) 2025/2024, РФ (онлайн+ офлайн, сетевые+ несетевые магазины):

• Пуховик (зимний) - медианная цена 8453 руб., на 11% выше. Число покупок - ниже на 4%
• Шапка - медианная цена 894 руб., на 8% выше. Число покупок - ниже на 5%
• Шарф - медианная цена 928 руб., на 9% выше. Число покупок - ниже на 3%
• Перчатки - медианная цена 919 руб., на 10% выше. Число покупок - ниже на 4%
• Куртка - средний чек покупки 4291 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок - ниже на 8%
• Пальто - средний чек покупки 8590 руб., на 9% выше, чем в прошлом году. Число покупок - ниже на 9%
• Лыжи - медианная цена 5211руб., на 12% выше. Число покупок - ниже на 3%
• Санки - медианная цена 3003 руб., на 11% выше. Число покупок - ниже на 2%
• Коньки - медианная цена 7102 руб., на 12% выше, чем в прошлом году. Число покупок - ниже на 6%
• Сноуборд - медианная цена 32670 руб., на 9% выше. Число покупок - ниже на 4%

***

«Чек Индекс» - аналитический ресурс «Платформы ОФД», который анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,25 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. Проект показывает изменение реальных трат на отдельные товары, категории, отрасли розничной торговли и сферы услуг. На портале Checkindex.ru регулярно публикуются исследования об изменении потребительского поведения, ценах, спросе, трендах.

Изображение с сайта аналитического ресурса «Чек Индекс».