Каждый четвёртый россиянин боится потерять ювелирные украшения на корпоративе

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россияне готовятся к новогодним корпоративам. В опросе, который проходил по всей России, приняли участие 2500 человек.

Как сообщает компания, для большинства работающих россиян (68%) корпоратив – неотъемлемая часть новогодних праздников. 65% респондентов планируют специально покупать образ на это событие.

При этом 53% согласны с утверждением, что корпоратив – не место для понтов и на нём нужно выглядеть уместно. Среди тех, кто готовится к событию основательно, бюджеты распределяются следующим образом: большинство (41%) готовы потратить на образ для корпоратива 10–20 тысяч, 22% планируют потратить 5–10 тысяч, а каждый пятый рассчитывает на сумму свыше 20 тысячи рублей. При этом только 17% готовы уложиться в бюджет до 5000 тысяч рублей.

На вопрос о том, с какой целью они идут на праздник, большинство (76%) ответили, что просто хотят приятно провести вечер. При этом почти половина (48%) честно призналась, что идёт поесть и выпить бесплатно. Каждый пятый (21%) рассматривает корпоратив как возможность подняться по карьерной лестнице, а каждый десятый (10%) не исключает возможности завести служебный роман.

Чаще всего для корпоратива россияне покупают одежду (78%) и обувь (52%). Почти половина (48%) инвестирует в бижутерию, а каждый четвёртый (25%) планирует приобрести ювелирные украшения. Сумма, которую последние готовы вложить в ювелирный гардероб на корпоратив, заметно разнится: 30% готовы потратить на украшения 5–10 тысяч рублей, чуть больше четверти (26%) – до 5000, при этом 19% выделяют на украшения сумму 20–50 тысяч рублей, 13% – 10–20 тысяч, 9% – 50–100 тысяч, а 3% – более 100 тысяч рублей.

Основной причиной полного отказа от украшений на корпоративе (этот вариант выбрали 64% респондентов) стало нежелание показывать свой достаток перед коллегами (42%). Ещё 35% хотят сэкономить на образе. Страх потерять (23%) или испортить (21%) украшения также играет существенную роль. 8% опасается, что коллеги могут украсть дорогие украшения, что указывает на определённый уровень недоверия в рабочем коллективе.

Атмосфера в командах нередко оказывается сложной. Только 18% респондентов заявили, что уважительно относятся ко всем своим коллегам. Большинство (51%) имеют с ними дружеские или нейтральные отношения. При этом 23% признались, что среди их коллег есть недоброжелатели, а каждый десятый (10%) прямо заявил, что вообще не любит людей в своём коллективе.

Существуют и заметные различия в подходе к корпоративам между поколениями. К примеру, зумеры (18–25 лет) чаще других выбирают эпатажный образ (13%) и активнее используют коллективные праздники для нетворкинга (25%). Миллениалы (26–44 лет) чаще фокусируются на статусе и карьерных возможностях (21%) и демонстрируют более высокую готовность к тратам на образ. Покичиться перед коллегами новым образом более характерно для представителей поколения Х (45+ лет) – 38%. Можно предположить, что россияне именно этой группы более осознанно и решительно тратят деньги на одежду, обувь и украшения для новогоднего корпоратива.

В целом исследование подтверждает, что новогодний корпоратив остаётся для россиян важным социальным лифтом, к которому многие подходят стратегически, с готовностью инвестируя в создание нужного образа.

«585 Золотой» – федеральная ювелирная омниканальная сеть, основанная в 2000 году в Санкт-Петербурге. Объединяет более 1 000 магазинов в 420 городах и 80 регионах России и имеет одно из самых крупных в стране производств ювелирных изделий. Активно развивает онлайн-каналы, среди которых мобильное приложение и сайт, а также офлайн-форматы продаж. «585 Золотой» – лауреат профессиональных ювелирных, товарных премий, победитель национальной премии «Бренд года 2024». Компания поддерживает федеральные и социальные проекты.

Изображение предоставлено компанией.