«585 Золотой»: 75% мужчин не дарят женщинам на Новый год желанные подарки

Ювелирная сеть «585 Золотой» провела исследование и выяснила, как россиянки выбирают новогодние подарки и доверяют ли они этот процесс своим партнёрам.

Как сообщает компания, в опросе, который проходил по всей России, приняли участие 3000 женщин, находящихся в отношениях. Исследование показало, что большинство россиянок (58%) не доверяют выбор новогоднего подарка своему мужчине. При этом только 38% прямо говорят партнёру о своих желаниях, а 62% надеются, что он «догадается сам». При этом каждая пятая (19%) не уверена, что получит подарок вообще.

На вопрос о том, получится ли у партнёра угадать с подарком, 55% женщин ответили отрицательно. Главной причиной недоверия становится печальный прошлый опыт. 40% респондентов признались, что уже получали в подарок от своего мужчины неудачные ювелирные изделия, которые не соответствовали желаниям или стилю, и только 25% оценили прошлый опыт дарения украшений положительно.

Тем не менее ювелирное изделие как один из самых желанных подарков назвали 18% опрошенных. При этом большинство (51%) готово принять украшение, но только при условии, что оно будет стильным и точно соответствовать её вкусу.

Помимо украшений чаще всего россиянки мечтают получить на Новый год путешествие (55%) или новую электронику (48%). Каждая третья (35%) хотела бы сертификат в магазин одежды или украшений, почти столько же (32%) – деньги, а 28% – сертификат на массаж или SPA.

Любопытно, что 5% россиянок всё ещё мечтают о шубе в подарок. Этот запрос особенно характерен для старших поколений: среди женщин старше 40 лет (поколение X) о шубе грезит каждая седьмая (15%), тогда как среди зумеров (25-35 лет) – лишь 1%.

Женщины активно пытаются контролировать процесс дарения. 45% признались, что сами отправляют мужчине ссылки на конкретные товары, а потом делают вид, что удивлены подарку. Ещё 40% предпочитают ходить за подарком вместе, а 28% подсылают на помощь партнёру подругу или сестру. 15% подходят к вопросу максимально системно и верстают для партнёра подробную презентацию с обоснованием своих желаний.

Среди главных причин недоверия женщины выделяют то, что мужчина, даже получив чёткие инструкции, может купить не то (65%), уверенность мужчины в том, что он лучше знает, что нужно партнёрше (52%), и непонимание намёков (48%). Каждая третья (35%) опасается, что партнёр сэкономит и купит дешёвый аналог, а 25% отмечают привычку просто дарить деньги.

При этом исследование выявило радикальные настроения. 8% россиянок допускают, что в ситуации, когда желанный подарок не по карману их мужчине, он мог бы его украсть. При этом большинство предпочло бы более рациональные пути: 32% хотели бы, чтобы партнёр какое-то время экономил на себе, 24% – чтобы нашёл более доступный аналог, 17% согласны на рассрочку, а 13% не видят проблемы во взятии долга. 6% поддержали бы подработку.

В случае если подарок-мечта так и не будет подарен, 25% планируют сдать неугодный презент обратно в магазин, 16% – передарят его знакомым. 12% объявят бойкот на все праздники, а 11% ответят взаимностью и не подарят ничего. 8% заявили, что украдут желаемую вещь сами, а 4% женщин рассматривают неправильный подарок как повод для разрыва отношений.

В целом исследование подтверждает, что выбор идеального подарка, особенно ювелирного украшения, остаётся сложной задачей для многих пар. Женщины ценят внимание, но ещё больше ценят умение их понять и сделать осознанный стильный выбор, который отразит их индивидуальность.

«585 Золотой» – федеральная ювелирная омниканальная сеть, основанная в 2000 году в Санкт-Петербурге. Объединяет более 1 000 магазинов в 420 городах и 80 регионах России и имеет одно из самых крупных в стране производств ювелирных изделий. Активно развивает онлайн-каналы, среди которых мобильное приложение и сайт, а также офлайн-форматы продаж. «585 Золотой» – лауреат профессиональных ювелирных, товарных премий, победитель национальной премии «Бренд года 2024». Компания поддерживает федеральные и социальные проекты.

Изображение предоставлено компанией.