Доля заказов с дизайнами в русской стилистике за год увеличилась почти в два раза

Интернет-магазин товаров с принтами Vsemayki подводит итоги 2025 года и фиксирует взлёт тренда на «русский код». Россияне ищут идентичность в народных узорах, сообщает компания.

Доля заказов с дизайнами в русской стилистике за последние 12 месяцев увеличилась почти в два раза. Коллекция «Русский стиль» в рейтинге продаж компании поднялась на две позиции, уступив только темам «Геймеры» и индивидуальным дизайнам. Этот рост отражает общероссийский тренд на поиск национальной идентичности через современные fashion-форматы.

Топ популярных принтов в русском стиле за последний квартал 2025 года на Vsemayki

Евгения Валентова, руководитель отдела маркетинга Vsemayki: «Тренд на переосмысление русской культуры – это не просто мода, а глубинный запрос аудитории на опору и искренность. Мы видим, как волна с ностальгии по девяностым и нулевым сменилась осмысленным интересом к своим корням, но в современной подаче. Для потребителей славянские символы или узоры в стиле народных промыслов становятся таким же способом самовыражения, как мерч любимой игры или музыкальной группы».

По данным опроса ВЦИОМ, проведённого в преддверии Дня России 2025 года, 40% россиян ассоциируют слово «Россия» с патриотизмом и гордостью, а 26% – с Родиной. Этот запрос на культурную идентичность напрямую отражается в потребительском поведении. В 2025 году на крупнейших маркетплейсах заметно выросла доля товаров с тематическими мотивами в дизайне – народными узорами, традиционными орнаментами и элементами фольклора.

Внутренняя статистика Vsemayki показывает, что по итогам 2025 года доля заказов с дизайнами в русском стиле заняла 3-ю позицию в структуре продаж, поднявшись на два пункта относительно прошлого года, а пик спроса на эти принты пришёлся на праздничные и памятные периоды, включая День России и Новый год, а также к школьному сезону. Таким образом, для аудитории такие товары становятся синонимом комфорта, качества и эмоциональной связи с традициями.

Руководство Vsemayki отмечает, что на протяжении последних лет продажи патриотичных принтов устойчиво занимали 5-е место. Однако в 2025 году рост произошёл за счёт смены вектора интереса именно к исконно русской народной символике – таким мотивам, как матрёшки, гжель, хохлома, узоры деревянного зодчества. В 2025 году на эти принты пришлось около 11% от общего числа продаж. С сентября 2025 года дизайн с матрёшками стал вторым по популярности среди всех принтов сайта, всего за месяц обогнав принт с российским триколором.

«Мы считаем, что этот тренд на переосмысление наследия сохранится и в 2026 году. Аудитория ищет не просто символы, а смыслы, и брендам важно работать с этим запросом глубоко и уважительно, избегая поверхностных клише», – добавляет Евгения Валентова.

Vsemayki – российский интернет-магазин товаров с принтами. Компания основана в Новосибирске в 2007 году. В каталоге более 150 тысяч дизайнов и 200+ товаров. кроме того, у клиентов есть возможность создания собственных принтов в конструкторе.

Изображения предоставлены компанией.