Каждый второй представитель молодёжи консультируется с ИИ перед покупкой одежды

В преддверии Дня российского студенчества эксперт Московского художественно-промышленного института объяснил, как искусственный интеллект меняет модные привычки молодёжи, сообщает пресс-служба МХПИ.

Искусственный интеллект становится главным советчиком по моде для молодого поколения. Согласно исследованию Boston Consulting Group и Women's Wear Daily, 40% потребителей поколений Z и альфа используют ИИ для модных решений. Они обращаются к нему еженедельно – для поиска трендов, сравнения цен и подбора образов. В рамках исследования опросили более 9000 американских потребителей и проанализировали 50 тысяч постов в социальных сетях.

«Студенты сегодня воспринимают ИИ как персонального стилиста, доступного круглосуточно. Они спрашивают у него, как сочетать вещи, что сейчас актуально, где купить дешевле. Это принципиально меняет всю индустрию: бренды теперь должны думать не только о том, как их увидят люди, но и как их «увидят» алгоритмы», – комментирует Денис Ерёмкин, модельер, заведующий кафедрой «Дизайн костюма» МХПИ, кандидат технических наук, член Творческого союза художников России и Международной федерации художников.

Интересно, что старшие поколения в целом чаще используют ИИ: еженедельно его применяют 58% миллениалов и старше против 51% зумеров и альфа. Но когда речь заходит о моде, молодёжь вырывается вперёд – 41% против 34% тех, кому за 29. Эксперты связывают это с тем, что для молодых людей мода стала точкой входа в мир искусственного интеллекта. Они начинают использовать технологию именно через стилистические запросы, а потом уже применяют её для других задач.

Самые популярные сценарии использования ИИ в моде – поиск актуальных трендов, помощь в покупках и сравнение товаров по разным параметрам. Многие бренды уже встраивают виртуальные примерочные и стилистические инструменты в свои приложения и сайты. Некоторые маркетплейсы соединили функцию виртуальной примерки с возможностью покупки в одном окне.

«Мы наблюдаем рождение нового типа потребителя, который общается с модой через цифровые инструменты, – продолжает Денис Ерёмкин. – Наши студенты-дизайнеры на занятиях уже учатся думать не только о том, как создать красивую вещь, но и о том, как описать её для алгоритмов поиска. Потому что если ИИ не найдёт твой продукт или не порекомендует его, потенциальный покупатель просто не узнает о его существовании».

Это создаёт новые требования к брендам. Раньше было достаточно хорошо выглядеть в поисковой выдаче «Яндекса» или других поисковиков. Теперь нужно оптимизировать контент так, чтобы его находили ИИ-ассистенты вроде YandexGPT или зарубежные аналоги. Эксперты называют это оптимизацией под поисковые системы нового поколения, когда важны не ключевые слова, а способность ответить на естественные вопросы пользователей.

Исследование показывает, что молодые потребители с высокими тратами на одежду используют ИИ ежедневно в два раза чаще остальных. То есть самые ценные покупатели уже перешли на новый способ взаимодействия с модой.

«Через пять-семь лет мы, скорее всего, увидим совершенно другую картину модного рынка, – прогнозирует эксперт. – ИИ будет не просто помогать выбирать одежду, но и создавать персонализированные коллекции под конкретного человека, учитывая его стиль, бюджет, образ жизни. Уже сейчас некоторые бренды экспериментируют с генеративным дизайном, когда алгоритм предлагает варианты вещей на основе предпочтений покупателя».

При этом молодое поколение остаётся прагматичным. Главные факторы при выборе магазина – цена и качество. Почти половина зумеров и альфа хотят производить впечатление на окружающих, но переплачивать не готовы. Именно поэтому они и обращаются к ИИ – он помогает найти лучшее предложение быстрее, чем это можно сделать вручную.

Ещё один любопытный факт: 75% представителей поколения альфа покупают одежду специально для создания контента в социальных сетях. Одежда для них – инструмент самовыражения в цифровом пространстве. Они могут спросить у ИИ, какая вещь лучше будет смотреться на фото или какой образ соберёт больше лайков.

«Мы готовим студентов к работе в индустрии, где искусственный интеллект станет таким же обычным инструментом, как сейчас графические редакторы. Понимание того, как работают алгоритмы, как с ними взаимодействовать и как создавать продукты, которые они смогут правильно интерпретировать и рекомендовать, – это уже не просто полезный навык, а необходимое условие для успеха в современной моде», – резюмирует Денис Ерёмкин.

К 2035 году поколения Z и альфа составят 40% модного рынка США. И эти потребители уже сейчас формируют новые правила игры, где искусственный интеллект становится посредником между человеком и гардеробом.

Московский художественно-промышленный институт (МХПИ) основан в 1998 году. Основная специализация – подготовка дизайнеров. Институт подготавливает бакалавров по пяти направлениям: «графический дизайн», «дизайн одежды», «дизайн среды», «медиа-арт» и «ивент-дизайн». Также ведёт подготовку по магистерским программам. При МХПИ действует дизайн-колледж по направлениям «графический дизайн», «дизайн одежды» и «дизайн среды». Обучение проходит на площадке арт-кластера «Красный Октябрь» в Москве. Студенты регулярно представляют работы на профильных выставках, в том числе на Московской неделе моды. 75% преподавательского состава МХПИ имеют учёные степени кандидатов и докторов наук, 20% являются практикующими дизайнерами и художниками. Ректор МХПИ – Алексей Егоров, член президиума Российской палаты мод, член Творческого союза дизайнеров и имиджмейкеров.