Familia: Число российских мужчин, ежемесячно приобретающих одежду, выросло на 11%

За последний год россияне стали чаще ходить на шоппинг: если в начале 2025-го средняя частота покупок составляла примерно шесть раз в год, то сейчас этот показатель вырос до семи.

К такому выводу пришли эксперты сети офф-прайс-магазинов Familia по результатам собственного исследования. Причём наиболее характерна данная тенденция для мужчин: в сравнении с женщинами они стали чаще покупать одежду.

По данным Familia, 36,5% россиян ходят на шоппинг ежемесячно (34% в начале 2025 года), 22% обновляют гардероб дважды в месяц, 20% – раз в три месяца. Доля россиян, которые не могут себе позволить регулярно приобретать одежду, снизилась за год с 0,9% до 0,4%.

Частота покупок в течение года наиболее динамично выросла среди молодёжи – с 6,8% до 7,1%, а также среди россиян со средним уровнем дохода – с 5,9% до 6,4%. Люди с высоким уровнем дохода не меняли потребительские привычки, они устраивают шоппинг в среднем не менее восьми раз в год.

Также увеличилось число мужчин, ежемесячно приобретающих одежду, – с 19,5% до 31%. Для сравнения: среди женщин этот показатель, напротив, сократился – с 44% до 41,5%.

При этом примерно 30% россиян считают, что они стали ощутимо больше тратить на шоппинг. 41% респондентов признались, что бюджет на покупку одежды за год увеличился, но незначительно.

Регионами-лидерами по доле жителей, покупающих одежду ежемесячно, стали Красноярск (67%), Ростов-на-Дону (60%), Воронеж (60%). В Москве этот показатель составляет 25%, в Санкт-Петербурге – 10,5%. Реже других ходят за покупками екатеринбуржцы – 20% жителей делают покупки раз в год.

Familia – федеральная сеть off-price-магазинов, основанная в 2000 году. Является крупнейшей в стране сетью данного формата: свыше 470 магазинов представлены в более чем 120 городах России и в Республике Беларусь. Центральный офис Familia расположен в Москве, штат компании составляет порядка 6500 сотрудников. В ассортименте торговой сети представлены оригинальные товары от российских и международных брендов различных категорий, от доступного масс-маркета до среднего и премиум-сегмента.