Владимир Пушкарёв: нишевые маркетплейсы стали окном возможностей для малого бизнеса

Рост оборота нишевых маркетплейсов - сигнал для законодателей создавать условия для легальной работы таких площадок, чтобы обеспечить качество товаров и гарантировать уплату налогов, сказал сетевому изданию «СенатИнформ» член Комитета СФ по аграрно-продовольственной политике и природопользованию Владимир Пушкарёв, комментируя исследование, результаты которого опубликовали.

К нишевым относятся платформы, торгующие товарами одной группы - например, продуктами, одеждой и обувью, техникой, мебелью, косметикой, лекарствами. Эксперты отметили, что в 2025 году рынок таких маркетплейсов достиг 990 млрд рублей, это на 22% больше, чем в 2024 году, и втрое больше показателей 2021 года, ссылается издание на «Ведомости». Согласно прогнозам, в 2026 году обороты нишевых маркетплейсов превысят 1,1 трлн рублей, и затем рост продолжится. Крупнейшую долю этого рынка сейчас занимают агрегаторы доставки продуктов, за ними следует одежда и техника.

По словам сенатора Владимира Пушкарёва, рост оборотов нишевых маркетплейсов - прямое следствие насыщения рынка и монополизации гигантов в секторе онлайн-продаж.

«Малый и средний бизнес, ремесленники, производители уникальной продукции часто «задыхаются» от высоких комиссий и невозможности пробиться в топ выдачи на Wildberries или Ozon. Нишевые площадки стали для них «тихой гаванью» и окном возможностей,» - отметил Владимир Пушкарёв.

При этом наблюдается зрелость спроса. Людям уже недостаточно просто купить дёшево: растёт запрос на уникальность, качество, особые свойства товара - будь то фермерские продукты, авторский дизайн или профессиональный инструмент. «Это здоровая эволюция рынка, и государству важно эту диверсификацию поддержать», - уверен Владимир Пушкарёв.

Самый острый вопрос - контроль качества, и здесь нельзя полагаться только на саморегуляцию площадок. Сенатор подчеркнул, что нишевые платформы не должны превращаться в «серые зоны». Необходимо распространить на них требования по обязательной маркировке товаров и указанию в системе «Честный знак» в тех категориях, где это уже работает.

Владимир Пушкарёв отметил, что в ближайшие 2-3 года произойдёт активная консолидация нишевых маркетплейсов, что в итоге приведёт к оптимизации издержек. «Это позволит снизить цены для конечного покупателя без потери уникальности товара», - полагает сенатор.

Глава Роспотребнадзора Анна Попова на 606-м пленарном заседании СФ заявила, что в России уже начали применять некоторые требования закона о регулировании платформенной экономики, пока не прибегая к административным санкциям. В полную силу закон начнёт работать с 1 октября 2026 года.