Российский бренд верхней одежды Baon объявил о смене ассортиментной стратегии

Компания меняет монолитную модель на структуру, объединяющую два направления – основную линию Baon и технологичный Baon Sport, который планирует развивать и усиливать.

Как сообщает компания, цель изменений – выравнивание сезонного сплита без потери лидерской позиции в сегменте верхней одежды, привлечение молодой аудитории и чёткое позиционирование в ценовом сегменте «средний»/«средний плюс». Ключевое направление изменений – перенос экспертизы в качестве с верхней одежды на всесезонный гардероб: трикотаж, деним, лён. Бренд занимает нишу «интеллигентного комфорта», предлагая изделия выверенных силуэтов из натуральных тканей. Коллекция сезона весна-лето 2026, вдохновлённая эстетикой загородной жизни, призвана сломать стереотип о Baon как о «бренде пуховиков».

Кампания новой коллекции снята в эстетике загородной усадьбы. Фокусные позиции –деним, облегчённые куртки и трикотаж, выполненные из натуральных материалов в сложных оттенках полыни, терракоты, грозового неба. Удобные формы и мягкие фактуры дополнены трендовыми элементами.

Второй важный вектор – перезапуск спортивного направления Baon Sport. Отвечая глобальным трендам и запросу аудитории на функциональный городской гардероб, бренд планирует разрабатывать не просто одежду для бега и тренинга, а полноценную экипировку для жизни в ритме мегаполиса со всеми его запросами. Технологические наработки компании уже сейчас используются в спортивной линейке (мембраны, влагоотведение, терморегуляция), их присутствие будет расширяться и адаптироваться под повседневный городской стиль, сочетаясь с основной линией бренда.

Илья Ярошенко, президент компании Baon: «Baon давно стал синонимом надёжности в холода, это наша ДНК. Но мы переросли статус просто зимнего бренда. Сегодня мы открываем новую главу, перенося стандарты качества на весь гардероб 365 дней в году. Стратегия будущего строится на двух векторах. С одной стороны, мы предлагаем «умный кэжуал» – одежду из премиальных материалов, которая становится опорой гардероба. С другой – определяем новый вектор развития линии Baon Sport. Мы видим, что технологии стали частью культурного кода горожанина, и сейчас формируем новое видение этого продукта. Используя нашу 33-летнюю экспертизу, личный опыт и спортивные достижения команды, мы стремимся создать экипировку, которая сочетает функциональность и актуальный дизайн. Во всём, что мы делаем, мы опираемся на эстетику родного ландшафта. Мы учимся у природы её сдержанности и силе, адаптируя глобальные тренды под наши климатические пояса. Наша цель – дать клиенту чувство защищённости и уместности в любой точке страны».

Baon – российский бренд повседневной и верхней одежды, основанный в 1992 году Ильёй Ярошенко. Baon выпускает две основные коллекции в год. Каждое изделие бренда проходит полную разработку – от эскиза до готовой модели – в собственном отделе дизайна и конструирования в Москве. Производственные линии Baon находятся в России и Юго-Восточной Азии, где экспериментальный пошив и производство тщательно контролируется специалистами бренда.

Фотографии предоставлены компанией.