ЦРПТ: 130 млн единиц мужской косметики введено в оборот в преддверии 23 февраля

В преддверии Дня защитника Отечества аналитики системы маркировки «Честный знак» проанализировали данные о вводе в торговый оборот мужской косметической продукции, сообщает пресс-служба ЦРПТ.

Исследование основано на объёмах товаров, которые производители и импортёры подготовили к праздничным продажам. В период с декабря по февраль в системе зафиксировано около 130 млн единиц мужской косметики, введённых в оборот.

Наибольшие объёмы отмечены в трёх категориях. Лидируют средства для мытья тела – 43 млн единиц. Далее следуют дезодоранты и антиперспиранты – 31,5 млн единиц. На третьем месте пены, лосьоны и кремы для бритья – 17 млн единиц.

Всего в системе маркировки зарегистрировано более 47 тыс. товарных карточек отдельных продуктовых позиций мужских косметических товаров. Это указывает на высокую степень сегментации рынка мужского ухода: помимо базовых гелей для душа и пены для бритья, теперь производители предлагают десятки тысяч средств с различными составами, эффектами и ароматами. Среди них средства с углём, кедром, охлаждающим эффектом, «арктической свежестью» и даже «энергией тайги».

Отдельно аналитики отмечают активное использование гендерного маркетинга. Например, названия с акцентом на силу и характер: «Непобедимый», «100% мужчина», «Лучший для лучшего мужчины», «Мужчина № 1» и другие. Нестандартные форматы упаковки включают флаконы в виде канистр, бутылок пива и виски, а также мыло в форме пистолета и гранаты в составе подарочных наборов.

Ещё один заметный тренд – рост популярности универсальных средств. Форматы «3-в-1» постепенно уступают место продуктам «8-в-1» и более, а объёмы упаковок увеличиваются до 750 мл, одного литра и выше.

По данным «Честного знака», показатели ввода продукции в оборот подтверждают: мужская косметика остаётся одним из ключевых сегментов праздничного спроса перед 23 февраля наряду с привычными носками и бельём, а гель для душа – самым устойчивым символом мужского ухода, пусть и в обновлённом, более многофункциональном формате.

Система «Честный знак» разработала для малого и среднего бизнеса бесплатное программное обеспечение для маркировки и удобные электронные сервисы. Работают круглосуточная служба поддержки для бизнеса и бесплатные справочные ресурсы. Также действуют программы финансовой поддержки производителей, которые позволяют компенсировать расходы на оборудование для маркировки.