Бренд одежды и аксессуаров Love Republic открыл магазин в ТРЦ «Павелецкая Плаза»

Обновлённое пространство Love Republic в торговом центре «Павелецкая Плаза» увеличилось по площади в четыре раза – до 1235 кв. м, став самым большим магазином в сети бренда, сообщает компания Melon Fashion Group.

Love Republic продолжает стратегию экспансии и качественного изменения сети, представляя эволюцию своего архитектурного концепта «бионика» (направление, в котором архитектура повторяет гармонию и функциональность природных форм). Эта ретейл-концепция является полноценной коммуникационной платформой, отражающей современное ДНК бренда.

Наталья Пилявская, бренд-директор Love Republic: «В основе архитектурной концепции лежит переосмысленное пространственное зонирование, новый подход проявляется в динамичной композиции радиусных линий, текучести форм, которые устраняют жёсткие границы между функциональными зонами. Развитие магазина строится вокруг идеи «эмоционального шоппинга» – погружения в атмосферу, где архитектура становится продолжением бренда. Пространство ведёт, активируя чувственное восприятие через гармонию света, тактильных материалов и пластики форм. Целеполагание – стать местом вдохновения и комфорта, замедлить ритм восприятия, вовлечь клиента и погрузить в уникальную атмосферу бренда».

Плавность и обтекаемость линий стали основой архитектуры нового пространства. Зонирование достигается за счёт геометрии пространства и освещения, сочетания вариативного оборудования различных форм и фактур (камня, бетона, стекла, металла), нестандартных диджитал-экранов на входе и внутри торгового зала. Идею лёгкости поддерживают подвесное оборудование и торсы, создавая эффект шоурума.

Внутри магазина предусмотрены отдельная зона для коллекции Beauty, зона отдыха, а также 20 комфортных примерочных, две из которых специально продуманы для шоппинга со стилистом и UGC-контента покупателей и блогеров.

Финальным завершением концепта является аромаркетинг. Для ароматизации магазина использован один из уникальных ароматов парфюмерной линии Love Republic Beauty, что позволяет покупателю формировать новые связи и ассоциации с брендом.

Во флагмане будет представлен полный ассортимент бренда, включая лимитированные коллекции Premium, Studio, Evening, аксессуары, обувь, нижнее бельё, одежду для дома и собственную линию Beauty.

Love Republic – бренд одежды и аксессуаров, основанный в 2009 году. Входит в портфель компании Melon Fashion Group. На 1 декабря 2025 года Love Republic представлен в четырёх странах 168 магазинами: 160 в России (133 – собственная розничная сеть, 35 – по системе франчайзинга), два в Белоруссии, четыре в Казахстане и два в Армении. Бренд успешно следует принципам устойчивого развития и с 2019 года реализует программу по сбору и переработке одежды Love 2.0. За годы реализации программы собрано и переработано более 100 тонн одежды в 40 городах России.

Фотографии предоставлены компанией.