Самым популярным брендом премиальной косметики у россиян стал Chanel

Россияне стали чаще заказывать косметику премиальных брендов из-за рубежа. В первом квартале 2026 года объем продаж зарубежной косметики увеличился на 122% год к году. Количество заказов возросло на 140%, сообщает РБК.

Средний чек на зарубежную косметику снизился на 7% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года — с 6,7 тыс. до 6,2 тыс. руб. Как отмечают аналитики, такая динамика говорит о том, что пользователи чаще заказывают косметику, но делают это меньшими чеками.

При этом структура спроса популярных брендов сильно изменилась. Если в 2025 году однозначным лидером был косметический бренд Хейли Бибер Rhode, то в этом году бренд уступил первенство косметике Chanel (10%). На втором месте среди лидеров — Dior (7,4%), на третьем — Lancôme (6,7%). Также в топ-5 вошли бренды MAC и Charlotte Tilbury, а вот Rhode в этом году в пятерку лидеров не попал.

Чаще всего из-за рубежа россияне заказывают губные помады (16,4%), тональные средства (15%), тушь для ресниц (12,36%), тени для век (8,16%) и румяна (7,52%).