Бренд PlayToday расширил подростковую линейку и ввёл в коллекцию кожаную обувь

В сезоне весна-лето 2026 PlayToday представил обновлённый ассортимент для подростков и впервые включил в коллекцию обувь из натуральной кожи. Как сообщает компания, решение принято на основе анализа покупательских запросов. 

Бренд создал отдельные мини-коллекции для детей старше 12 лет, отделив их от капсул для младших возрастных групп. Подростковый ассортимент PlayToday строится на трендовых силуэтах, сдержанной палитре, лаконичном крое и технологичных материалах. При этом дизайнеры сохранили ДНК бренда, адаптировав её к новому визуальному языку через оригинальные детали, авторские принты и выразительные акценты. Одним из важных изменений сезона стало расширение размерного ряда: для девочек – до 176 см, для мальчиков – до 182 см.

По традиции PlayToday продолжает развивать лицензионные коллекции. В весенне-летний ассортимент вошли модели с героями франшиз Hello Kitty, Kuromi, Lady Bug и «Супер Крылья».

В новом сезоне PlayToday впервые включил в ассортимент обувь из натуральной кожи. Первая коллекция сочетает актуальный, оригинальный дизайн и высокое качество материалов. Расширена и размерная сетка: для мальчиков – до 46-го размера, для девочек – до 41-го. При этом в ассортименте сохраняются и модели обуви из современных материалов с игровыми и развивающими элементами. Большая часть изделий имеет стельки с анатомическим, поддерживающим свод стопы элементом.

Кроме того, в весенне-летней коллекции PlayToday кратно расширено предложение по аксессуарам. В линейку вошли сумки, ремни, косметички, солнцезащитные очки и декоративные обвесы.

К сезону дождей PlayToday дополнил ассортимент непромокаемыми дождевиками и брюками, зонтами и резиновыми сапогами с подкладкой и без. Все элементы дождевой капсулы выдержаны в единой стилистике и цветовой гамме с основными коллекциями, что позволяет легко сочетать изделия между собой и собирать функциональные цельные образы.

«Мы последовательно развиваем те категории, в которых видим устойчивый спрос со стороны нашей аудитории. Подростки дольше остаются с брендом, но при этом их ожидания от продукта меняются очень быстро. Поэтому в новом сезоне мы усилили именно это направление: переработали подростковую линейку, расширили размерный ряд и впервые ввели в коллекцию обувь из натуральной кожи. Для нас это естественный этап развития бренда, который стремится оставаться актуальным и удобным для семьи на протяжении многих лет, предлагая готовые, продуманные и качественные решения для разных возрастов и жизненных сценариев», – комментирует Ирина Зайцева, директор по маркетингу PlayToday.

PlayToday – один из лидеров в категории детской одежды, более 20 лет на рынке. Специализируется на готовых решениях для семей с детьми. Входит в топ-3 брендов в e-commerce по продажам детской одежды (по данным за 2023–2024 годы сервиса аналитики продаж маркетплейсов MPStats). У компании более 50 магазинов в России и СНГ.

Фотографии предоставлены компанией.