Продажи летней одежды замедлились на Южном Урале

В марте 2026 года динамика расходов в категории «Одежда, обувь и аксессуары» была ниже, чем в аналогичный период 2025-го. В апреле этот разрыв усилился. Показатели приблизились к прошлогодним только к концу мая, отмечают эксперты платформы «Сбер индекс», сообщает bfm74.ru.

По данным «Чек Индекса», в первом квартале 2026 года средняя стоимость покупки одежды превысила 3 тысячи рублей и выросла на 6% год к году. Повышение цен затронуло все секторы рынка: от массового до премиального с уникальными дизайнерскими изделиями. Это вкупе со снижением покупательской способности привело к замедлению спроса.

Эксперты отмечают, что стоимость пошивочных материалов из Юго-Восточной Азии к концу весны возросла на 10-12%. Также на конечную цену влияют высокая налоговая нагрузка и введение экологического сбора для производителей и импортеров одежды. В основном торговые точки держатся за счет постоянных клиентов, которые пока не хотят переходить на маркетплейсы.

Представители маркетплейсов подтверждают достаточно высокой спрос на площадках. Традиционно он во многом растет за счет подготовки к выпускным, но не только. На платформе Ozon один из заметных трендов этого лета — интерес к спортивной одежде. Например, спрос на женские спортивные поло и шорты для плавания увеличился в 8 раз.

Положительную динамику продаж также отмечают и на платформе Wildberries.

Высокие продажи объясняется в том числе и значительным ростом ассортимента. Выбор блузок вырос почти на треть. Из летней одежды российского производства самую высокую динамику показали капри, футболки-поло и велосипедки, где рост почти в полтора раза. Российские фэшн-бренды начинают все чаще использовать онлайн как дополнительный канал продаж.

Второй всплеск летних покупок начинается в конце августа — во время распродаж перед выходом осенней коллекции. Как отмечают эксперты, существенного роста выручки в этом сезоне брендам ждать не стоит. По осторожным прогнозам экспертов, на прежнем уровне рынок сможет держаться только за счет удорожания единицы товара, а не за счет роста числа покупок.