Заявлена новая идея бренда «Снежная королева»: «На новый лад» — про зрелый стиль и выбор себя

На пресс-завтраке, состоявшемся 8 октября 2026 года, представители компании «Снежная королева» презентовали разработанный в партнерстве с брендинговым агентством Ony проект по обновлению и осмыслению бренда «Снежная королева». Публикуем результаты, представленные собравшимся.

«За 28 лет компания «Снежная королева» выросла далеко за рамки эксперта в мехах и верхней одежде из натуральных материалов: сегодня в магазинах бренда можно собрать гардероб для разных сезонов, поводов и настроений — от трикотажа и костюмов до обуви, аксессуаров и лимитированных коллекций. Новый образ продолжает эту историю: сохраняя любовь к качеству и натуральным материалам, «Снежная королева» становится современнее, свободнее и ближе к тому, как живут и выбирают одежду сегодня.

Идея бренда

Работа над новой главой началась с вопроса о том, для кого существует «Снежная королева» сегодня. Компания провела глубокое исследование рынка и аудитории. Оказалось, что мода предлагает два сценария: бесконечно успевать за трендами или стремиться к недостижимому идеальному образу.

«Снежная королева» выбирает другой путь. Бренд верит в красоту человека, который знает себя и ценит собственный вкус. Можно любить классику и пробовать новое, быть сдержанным или ярким, выбирать удобство или эффектный выход — и во всём оставаться собой. Именно из этого понимания появилась новая идея бренда: «На новый лад» — про зрелый стиль и выбор себя.

Кем становится «Снежная королева» сегодня

Королева — не титул и не недостижимый идеал. Это внутренний стержень, чувство собственного достоинства и свобода выбирать себя. Поэтому новая «Снежная королева» не учит, как «правильно» одеваться, а становится другом, который помогает найти свой образ, предлагает новое и уважает выбор каждого. Задача бренда — поддержать и дать возможность почувствовать уверенность в любом возрасте, любом образе и любых обстоятельствах.

Эта идея проявляется не только в словах. В коллекциях сочетаются продуманная база и тренды, спокойные и выразительные цвета, одежда на каждый день и для особого случая. Женские и мужские линии сосуществуют в бренде с самого начала, поэтому гардероб для себя и для близких собирается в одном месте. Готовые образы, обувь и аксессуары помогают находить новые сочетания. В основе остаются высокое качество, натуральные материалы, внимание к посадке и вещи, которые могут оставаться с вами дольше одного сезона.

Сервис и клиентский опыт

Забота — одна из ключевых ценностей компании, и она проявляется во всём: помощь с выбором модели и размера, услуги ателье, гарантия на изделия, понятная информация о продукте и возможность выбирать удобный способ покупки — в магазине, онлайн или на маркетплейсе. Обновленная программа лояльности и специальные предложения помогают позволять себе больше, не превращая качественный сервис в недоступную роскошь.

Новый визуальный язык и пространства

Изменился и внешний образ «Снежной королевы». Его основой стала сказка, рассказанная на новый лад: знакомые культурные образы без буквального цитирования фольклора, с чувственностью, достоинством и лёгкой тайной. Герои этой истории статные, изящные и внутренне сильные, но теперь они сами определяют, как она развивается.

Новый визуальный язык, иллюстрации, упаковка и обновлённые пространства магазинов создают вокруг бренда особый мир, сохраняя его узнаваемость и связь с наследием. В магазинах появились отдельные мужские зоны со своим светом, фактурами и оборудованием.

Бренд сохранил своё наследие: любовь к выразительной одежде, качественным материалам, красоте и ощущению особого случая. Новая «Снежная королева» говорит со всеми, кто хочет позволить себе быть разным и при этом оставаться собой. О красоте, которая не заканчивается в определённом возрасте. И о стиле, который складывается годами, а звучит каждый раз по-новому.

На новый лад».

***

«Снежная королева» — российский бренд модной одежды, обуви и аксессуаров для женщин и мужчин. Компания объединяет практичность и актуальный дизайн, вдохновляясь русской культурой и эстетикой в новых формах. В основе коллекций — выверенные изделия, где сдержанность форм и продуманная цветовая палитра складываются в гардероб, неподвластный времени. Особое внимание бренд уделяет качеству и развитию экспертизы в работе с натуральными материалами. Миссия компании — помогать покупателям обретать внутреннюю опору и уверенность через одежду, в которой они чувствуют себя естественно и свободно.

Информация и изображения предоставлены пиар-службой компании.