Проект «Новый национальный бренд» переходит к следующему этапу – выпуску готовой продукции под одним брендом

В Дни креативной экономики в Санкт-Петербурге с 28 по 30 октября 2026 года команды проекта «Новый национальный бренд» представят концепции продуктов, сообщается на сайте Агентства стратегических инициатив.

Акселератор объединил порядка 200 участников, в том числе представителей более 100 российских компаний. Среди них – участники конкурса «Знай наших». Площадкой проекта выступает Агентство стратегических инициатив. Акселератор стал первым этапом создания национального бренда. Команды разрабатывали продукты с современной российской идентичностью: искали культурные смыслы, изучали запросы потребителей, готовили концепции и позиционирование. Замысел проекта – объединить компетенции предпринимателей, дизайнеров, авторов и производителей, чтобы сформировать самостоятельный бренд и продуктовые линейки под общим «зонтиком».

За двенадцать недель к программе подключились 115 экспертов – руководители компаний, основатели брендов, дизайнеры и специалисты креативных индустрий. Среди них – 10 зарубежных спикеров. Эксперты провели более 400 академических часов лекций, практических занятий и встреч с лидерами отрасли.

«Образовательный этап стал важной вехой в работе над новым национальным брендом. Каждый бренд, каждая компания и каждый участник внесли свой вклад. Предприниматели дали знание рынка и опыт производства, дизайнеры – идеи и новый взгляд на продукт, международные эксперты – практики разных стран. Крупные игроки индустрии выступили лекторами и менторами. Сейчас участники выходят на финишную прямую и готовят концепции к презентации. Бизнес-совет поможет оценить коммерческий потенциал решений и наладить связи команд с производителями, инвесторами и торговыми площадками», – пояснила генеральный директор АСИ Светлана Чупшева.

Среди зарубежных спикеров – управляющий директор Петродворцового часового завода «Ракета» Дэвид Хендерсон-Стюарт, индонезийский дизайнер Поппи Дарсоно, основательница Noir Fashion Week в Нью-Йорке Николь Бесс и профессор факультета искусства и дизайна Наньчанского профессионального университета Чжи Линь. Креативный директор агентства BUTA Lab Майкл Гибсон поделился опытом работы с марками Superdry, WHSmith, KFC, Lankaran Perfume, De Beers и Steinway.

Бренд-туры помогли командам увидеть, как культурное наследие и производственный опыт становятся основой современных продуктов. В Семенове участники изучили работу фабрики «Хохломская роспись», в Ивановской области – предприятий «Шуйские ситцы» и «Альфа-Трейд», в Башкортостане – Башкирского фарфорового завода. В Санкт-Петербурге маршрут объединил Первую мебельную фабрику, часовой завод «Ракета», музей Штиглица и Российский этнографический музей. На мебельном производстве участники увидели, как автоматизация сочетается с ручным трудом; на заводе «Ракета» – полный цикл выпуска часов и работу с инженерным наследием.

После презентации концепций проект перейдет к следующему этапу – выпуску готовой продукции под одним брендом.