Россияне стали меньше покупать новые бренды косметики

Более трети россиян (35%) стали реже пробовать новые бренды косметики за последние три года. Об этом говорится в исследовании Роскачества, которое есть в распоряжении ТАСС.

При этом 69% опрошенных за последний год пробовали новые косметические бренды: 54% пробовали один-два новых бренда, 11% - три-четыре бренда и 4% - больше пяти. Еще 28% отметили, что их покупки косметики на пробу участились.

По мнению 48% россиян, повлиять на их выбор в пользу нового косметического бренда может наличие сведений о доказанных результатах исследований. 41% готовы купить новую косметику по акции, 30% - из-за более низкой цены, для 38% важны рекомендации врача или косметолога. 29% при покупке обращают внимание на новую технологию или ингредиент. Реже опрошенные говорили, что при покупке нового косметического средства они ориентируются на рекламу и его продвижение. Интересная концепция бренда привлекла 13% покупателей, активная реклама - 12%, красивая упаковка - 8%.

По данным исследования, цена может повлиять на отказ от покупки нового косметического средства у 60% россиян. Готовы отказаться от приобретения из-за непонятного состава 44% респондентов, 36% - из-за отсутствия отзывов. Кроме того, 24% ответили, что не доверяют обещаниям производителей. Неизвестный бренд как возможную причину отказа от покупки назвали 21% опрошенных. Еще 31% ответили, что не понимают, чем новое косметическое средство отличается от других.

Что касается повторной покупки новой косметики после пробного варианта, то 23% россиян ответили, что почти каждый раз покупают повторно косметическое средство после удачного использования, 47% делают это часто, 13% - редко, 6% - почти никогда. Еще 11% не могут понять, действительно ли новое косметическое средство эффективно действует.

В исследовании участвовали 1 тыс. респондентов из городов с населением свыше 100 тыс. человек во всех федеральных округах РФ.