Продажи компании «Мила» упали на 5% за первое полугодие

Снижение объемов реализации аналитики «Милы» связывают с усилением конкуренции в эконом-сегменте детской обуви, сообщает компания.

Было выявлено, что именно в низкой ценовой группе продажи упали на 19%, при этом по одной из торговых марок они снизились на 30%. К рынкам, традиционно поставляющим обувь этого сегмента, теперь присоединились сетевые магазины и оптовики. Они предлагают лучший уровень сервиса, что усиливает конкуренцию.

Отсутствие привязанности к бренду и ориентация на минимальную стоимость определяют предпочтения покупателей. Смена поставщиков происходит даже из-за незначительной разницы в цене.

В среднем ценовом сегменте ситуация обстоит несколько лучше. Стартовая база «Милы» в рассматриваемой группе составляет 250 тыс. пар детской обуви оптом в сезон. В 2013 году ее удалось не только удержать, но и поднять на 5%.

«Сегодня нам совместно с производителями необходимо принять ряд мер по удержанию рынка в низком ценовом сегменте. Первое, на что обращают внимание покупатели, — это отставание модельного ряда от требований времени и не совсем удачная комплектация коробов. Мы рады оказать нашим партнерам помощь в исследовании и расчете комплектации коробов размерами. Такой опыт уже имеется и приносит плоды всем участникам товаропроводящей цепи», — отметил управляющий компании «Мила» Александр Бородин.