Актуальные проблемы российской fashion-индустрии на Volvo-неделе моды в Москве

В рамках прошедшей Volvo-неделе моды в Москве прошли 2 мастер-класса и семинар (деловая программа VFW), а также 2 круглых стола (FashionEducationDays).

Недели моды интересны не только презентациями последних коллекций дизайнеров, для специалистов индустрии моды это удобная площадка для подведения итогов прошедшего полугодия, обсуждения насущных проблем и способов их преодоления, а также определения восходящих трендов в индустрии, уже замеченные лидерами отрасли.

27 октября

Мастер-класс журнала Profashion

Выступление Татьяны Медовниковой, эксперта журнала PROfashion, открыло деловую программу VFW. Анализ существующей ситуации в fashion-ритейле как на мировом, так и на российском рынке, включая примеры правильного позиционирования и продвижения модных марок, стали полезной информацией для присутствующей аудитории. 

28 октября

Мастер-класс «Как подготовиться к fashion-показу: коллекция, стилизация, PR, продажи»

Андрей Аболенкин - известный аналитик моды провел мастер-класс по проблеме подготовки и проведения презентаций дизайнерских марок. Эксперт рассмотрел не только различные форматы презентаций: традиционные дефиле, инсталляции, фильмы, но и обратил внимание аудитории на важность налаживания правильной работы с прессой, редакторами профильных изданий, стилистами и байерами.

31 октября

Семинар «Роль social media в продвижении и развитии бизнеса fashion-брендов»

Актуальную тему роли социальных медиа в продвижении дизайнерских брендов и торговых марок была освещена директором креативного агентства Created Interactive Антоном Сазоновым

и блоггером Vogue.ru Виталием Козаком.

29 октября

Круглый стол «Fashion HR: рынок труда в индустрии моды. Основные тенденции развития»

Татьяна Гривенная, директор по маркетингу «Модное бюро» и автор журнала PROfashion, открыла сессию сообщением о наиболее востребованных «модных» вакансиях и об уровне их оплаты. По мнению эксперта одними из самых востребованных являются следующие вакансии: менеджер по продажам, технолог, конструктор-модельер, бренд-менеджер и маркетолог с опытом работы в сфере моды. Самая дефицитная позиция – директор интернет-магазина.

Лиля Шатрова, руководитель корпоративного университета HeadHunter, представила презентацию «Исследование рынка труда в fashion индустрии», где были представлены мнения 2000 респондентов. В результате опроса выяснилось, что 75 % опрошенных считают работу в сфере моды одной из самых привлекательных, 69% опрошенных отметили, что в моде существует больше условий для творческой самореализации, а 45% - возможность быть в курсе всех модных тенденций. Около 40% признали необходимость получения специального образования в этой сфере, 60% респондентов испытывали сложности в поиске работы в индустрии моды, 37% считают, что в этой области не хватает открытой информации о вакансиях, а 27% - что это достаточно закрытая сфера деятельности.

Антон Алфер, президент социальной сети Moda.ru, в своем выступлении посоветовал по окончании профильных ВУЗов, не сразу запускать свой бренд и претендовать на славу известного дизайнера, лучше получить бесценный опыт и учиться на ошибках других уже известных персон. «Это будет намного проще и гораздо дешевле», – добавил Антон Алфер.

Ирина Каримова, руководитель портала FashionEducation и Школы Fashion-журналистики, руководитель Fashion-специализации Института маркетинговых коммуникаций, преподаватель Британской высшей школы дизайна, ознакомила присутствующих с результатами маркетингового исследования «Повышение имиджа рабочих специальностей существующей системы НПО (начальное профессиональное образование)»,  сделанного студенткой Института Маркетинговых Коммуникаций, Натальей Пигарь. По итогам исследования разработаны следующие рекомендации и предложения для повышения престижа НПО и рабочих специальностей: проведение федеральных лагерей для работающей молодежи, окружных конкурсов «Лучший по профессии», окружных учеб и выставок инноваций с широким привлечением СМИ.

30 октября

Круглый стол «Образование в моде: проблемы, тенденции и перспективы развития»

Станислав Наумов, вице-президент фонда «Сколково», рассказав присутствующим об эволюции проекта застройки Инновационного центра «Сколково», подчеркнул значимость дизайна в современном мире и сообщил о планах фонда организовать новое направление в учебном процессе, посвященное дизайну, в котором будут заложены большие возможности для общественных инициатив и предложений для развития российской моды и дизайна.

Виолетта Литвинова, известный российский дизайнер, член международной организации «Союз дизайнеров», в красках обрисовала проблемы российского образования в индустрии моды, подчеркнув, что они являются продолжением процесса упадка в отрасли в целом: «После распада Советского Союза, мы должны начинать всё с нуля, практически с 1917 года, - с сожалением отметила Виолетта Литвинова, – но русские женщины любят одеваться красиво и мы должны предоставить им достойную одежду класса prêt-a-porter».

Далее Елена Лерман, fashion-аналитик ИА «РИА Мода», представила вниманию слушателей презентацию, состоящую из мнений ведущих российских дизайнеров, крупнейших fashion-ритейлеров и ведущих преподавателей профильных ВУЗов о сложившейся ситуации в российском fashion-образовании. «Несмотря на явное несоответствие учебных планов потребностям современных производств и проблем с трудоустройством выпускников, некоторый перелом в сторону внедрения новых технологий, методик и современных дисциплин все же заметен», - отметила Елена Лерман.

Обсуждение проблемы продолжила Елена Залесская, директор кадрового направления компании «Модное бюро», рассказав об актуальном способе продвижения своего личного бренда с привлечением социальных медиа в презентации «Карьера в моде. Создание персонального бренда».

Анастасия Теперикова, PR-менеджер сети бутиков LeCadeau, считает, что наибольшие сложности возникают в сфере коммуникаций, когда дизайнеры не могут предоставить профессиональные пресс-релизы, возможно, причина в невозможности иметь квалифицированного PR-агента или их дефиците. Для решения этой проблемы Анастасия Теперикова посоветовала налаживать полезные связи в среде закупщиков и СМИ еще в процессе обучения.