Concept Group изменяет концепцию бренда женской одежды Concept Club

Компания Concept Group запустила процесс трансформации собственного бренда женской одежды Concept Club, существующего на fashion-рынке с 2005 года.

Как говорится в сообщении компании, первые изменения уже нашли отражение в весенне-летней коллекции 2022 года. В основу новой стратегии легла философия разумного потребления.

Это изменение отразилось на подходе к созданию коллекций. Так, основу всех образов будут составлять выразительные и продуманные силуэты вне времени и сезона. При этом базовый ассортимент будет дополняться моделями с уникальным кроем, цветами и авторскими принтами для создания настроения. Вещи будут объединены одним стилем и сочетаться не только друг с другом, но и с товарами из следующих коллекций.

Для удобства покупателей стилисты будут демонстрировать в социальных сетях компании возможные сочетания и комбинации вещей и помогать в сборе капсульного гардероба.

Еще одно изменение – выход на новую аудиторию с сохранением текущей лояльной базы. Традиционно основной аудиторией бренда являлись девушки в возрасте 25-35 лет преимущественно с семьей и детьми. Новая стратегия развития бренда дополнительно ориентирована на потребности молодых девушек и современных женщин, которые, помимо семейных ценностей и личностного развития, ценят карьерный рост и свою независимость.

Кроме того, более высокий приоритет в стратегии приобретут качество и преобладание натуральных тканей. Таким образом, идеологически Concept Club будет трансформирован в lifestyle-бренд, подчеркивающий индивидуальность, творческий подход к жизни, семье и работе, а также превращающий шоппинг в удовольствие.

Первые изменения уже коснулись новой весенне-летней коллекции 2022 года. Коллекция выполнена в стиле женственного минималистического оверсайза. Здесь представлены объемные блузки, широкие брюки, трикотаж с геометрическими принтами. Дизайнеры использовали необычные, но четкие графичные силуэты, а также простые фактуры с минимальным использованием деталей и фурнитуры для максимального комфорта потребителя.

Стратегия трансформации подразумевает также усиление и развитие существующей омниканальной экосистемы. Так, основным каналом продвижения бренда останутся онлайн и digital-каналы. В их числе – собственный сайт www.conceptclub.ru, который планируется обновить и сделать удобнее для покупателей, а также популярные маркетплейсы. Сегодня это – Lamoda, Wildberries, Ozon, AliExpress и СберМегаМаркет, в дальнейшем число площадок будет постоянно расширяться.

При этом компания продолжит уделять внимание и офлайн-магазинам, где Concept Club представлен совместно с брендом нижнего белья и домашней одежды Infinity Lingerie. В частности, в стратегии предусмотрено открытие флагманских шоурумов, которые будет выполнять роль ключевых магазинов-витрин с новинками. Акцент также будет сделан на интерьере, который будет отражать обновленный характер бренда.

Кроме того, Concept Group продолжит пилотировать формат гибридного шоу-рума, работающего, с одной стороны, в качестве полноценного офлайн-магазина, а с другой – в качестве пункта выдачи онлайн-заказов. Омниканальный флагман, в котором представлены сразу три собственных бренда компании (женская одежда и аксессуары Concept Club, детская одежда и аксессуары Acoola, женское белье и домашняя одежда Infinity Lingerie) был открыт в начале марта в Санкт-Петербурге, и по итогам работы компания не исключает возможность дальнейшего масштабирования формата.

«За счет новой стратегии развития бренда мы намерены оптимизировать рост и прибыльность компании в долгосрочной перспективе, так как в ней заложена возможность гибко подстраиваться под меняющиеся и неустойчивые цепочки поставок и модели потребления. При разработке коллекций мы и дальше будем ориентироваться на востребованные и понятные тенденции, при этом преимущество будет отдаваться вещам, не теряющим актуальность несколько сезонов подряд и с помощью которых можно будет создавать продуманные и универсальные образы для разных случаев жизни. В сегодняшних условиях это приобретает особое значение, позволяющее совершать разумные покупки. Кроме того, мы планируем усилить работу по совершенствованию нашей омниканальной экосистемы и улучшению предложения покупателям», – отметила генеральный директор Concept Group Анастасия Немаева.