Екатерина Ножкина: Три основных хештега Trend Island — «мода», «еда», «развлечения»

В ТЦ «Авиапарк» состоялось официальное открытие нового креативного пространства моды, дизайна и современного искусства Trend Island. Мероприятие посетила корреспондент ИА «РИА Мода» Ирина Щелкунова.

Новая площадка расположилась на третьем этаже «Авиапарка» и предоставляет посетителям возможность познакомиться с современной культурой и коллекциями концептуальных fashion-брендов.

«Универмаг Trend Island — новый амбициозный проект «Авиапарка». Наша цель — объединить молодых амбициозных дизайнеров, дать им возможность попробовать себя на новой креативной концептуальной площадке в Москве, создать своего рода «место силы», — рассказывает Екатерина Ножкина, создатель и идейный вдохновитель Trend Island. — Такие места есть во всех мегаполисах мира. Trend Island — это настроение большого города, урбанизм, место для продвинутой молодежи, молодежи в душе. Три основных хештега Trend Island —  «мода», «еда», «развлечения».

Основное место в Trend Island отведено, конечно, корнерам концептуальной одежды, женской и мужской. Особое внимание уделялось брендам, поддерживающим идею экологичности. Есть так же «острова» обуви, сумок, рюкзаков, очков и других аксессуаров, украшений, можно подобрать косметику и декор для дома. Есть и «хулиганский район», где можно посмотреть на танцевальные битвы, познакомиться с творчеством граффити-райтеров, сделать временную татуировку. В выходные появляется сцена и будут проходить выступления, фестивали. За «развлечения» и «просвещение» так же отвечает «лекторий», в котором планируется проведение презентаций брендов, встречи с интересными спикерами, показы фильмов. «Как и в любом городе, у нас есть образовательная институция, что бы развиваться умственно и духовно», — комментирует Екатерина.

В Trend Island дизайну уделено большое внимание. «Перед нами стояла задача создать уникальную атмосферу острова-города, где бы человек чувствовал себя расслабленно, — рассказывает Дмитрий Михейкин, дизайнер-архитектор. — Нам удалось полностью осуществить концепцию интерьера. Это уникальное место с ярким образом изобилует деталями. Визуальное зонирование пространства идет с помощью улиц. При этом одна плоскость универмага показывается, все бренды равны. И у нас есть свое солнце. Каждый здесь — островитянин. Синергия дает уникальный продукт — Trend Island».

Андрей Сидякин, дизайнер-архитектор: «В городе живут и мальчики и девочки, и постарше. И город мы делали таким, чтобы все могли ощущать себя комфортно, развиваться и находить себя. Все, кому интересно новое, творческое, креативное».

На площади в 4000 кв.м расположилось 34 бренда, для всех единый кассовый аппарат, но у каждого свои консультанты. С брендами заключается договор аренды на 11 месяцев. Екатерина Ножкина признается, что уже сформировался лист ожидания из брендов, желающих разместиться в Trend Island. Продвижение планируется, главным образом, через соц. сети.

Универмаг не поддерживает идею «агрессивного маркетинга», насаждения брендов. Маркетинговое предложение Trend Island — возможность собрать total look из разных составляющих. «Если говорить о современном человеке, то одеваться с ног до головы в бренды сегодня «не комильфо», — комментирует Андрей Сидякин. — В Trend Island можно одеться с ног до головы, а так же подобрать еще что-то для дома и выпить чашечку кофе, это место призвано оставить человека не средствами брендового насилия, а атмосферой, настроением».

Максим Стерлягов, генеральный директор ТЦ «Авиапарк»: «Trend Island — это пример smart design («умного дизайна»). В проект не было вложено баснословных сумм, все инвестиции были в мозги. Несмотря на то, что для «Авиапарка» это небольшой проект, для нас он очень важен. Инвестируя в этот проект, мы рады предложить покупателям новый формат шоппинга и проведения досуга, а также познакомиться с молодыми марками».

Фотографии Ирины Щелкуновой, ИА «РИА Мода», и предоставленные организаторами.