Gap уволили креативного директора Патрика Робинсона

В четверг компания Gap объявила об отстранении от должности креативного директора Патрика Робинсона. Это решение показывает, что Gap вынуждены были признать: корень их проблем не только в мерчандайзинге, но и в самой продукции.

Еще три месяца назад компания уволила главу бизнес-отдела, свалив вину за низкие продажи на то, как представлен товар в магазинах. Однако тогда в Gap не думали, что проблема есть и в дизайн-отделе.

 Патрик Робинсон начал работать в Gap в 2007 году, а до этого он сотрудничал с Paco Rabanne, Perry Ellis, Giorgio Armani и Anne Klein. Самой сложной задачей для Робинсона на новом месте было понять, что именно должна продавать компания Gap.  Тогда как Abercrombie&Fitch, J.Crew и «фаст-фэшн» бренды вроде Zara и H&M уже четко ориентировались в новейших трендах, у Gap таких ясных идей не было.

Представляя свои первые коллекции в Gap, Робинсон говорил, что хочет «взять классическое наследие компании и сделать его более современным». У него действительно получилось сделать что-то интересное, вроде узеньких брюк и интересной джинсовой одежды, но многие модели были очень спорными, считают на сайте fashionunited.com.

Продажи Gap начали падать еще в 2005 году, и новый креативный директор ситуацию не спас. Сейчас уже ясно, что одним увольнением Робинсона дело не ограничится. Компания пересматривает работу своего североамериканского отделения и совершает кадровые перестановки в отделе глобального маркетинга.