Компания MasterCard провела общеевропейкое исследование покупательских предпочтений

В ходе исследования MasterCard Treat Index были опрошены 15 000 человек из 17 европейских стран, в том числе и из России, сообщает компания.

Исследование MasterCard показало: вне зависимости от пола, респонденты не отказывают себе в покупках ради удовольствия. Однако, вопреки распространенному мнению, мужчины тратят на шопинг такого рода больше, чем женщины. Как оказалось, один из 5 мужчин (18%) может позволить себе «маленькие радости» более чем на €100, но только одна из 10 женщин (8%) готова потратить столько же.

Хотя мужчины легче расстаются с более крупными суммами, положительное влияние «подарков для себя» на настроение по-настоящему важно для женщин. Более половины из них (51%) покупают приятные мелочи, чтобы подбодрить себя, но только один из 3 опрошенных мужчин (33%) делает это ради поднятия духа. Несмотря на то, что дамы не расходуют на «эмоциональные» покупки много денег, они получают больше удовольствия от подобных трат. Интересно, что в Турции количество представительниц женского и представителей мужского пола (67% и 51% соответственно), для которых «маленькие радости» служат способом улучшить эмоциональный настрой, намного превышает средний уровень других стран-участниц исследования.

Европейцы не испытывают чувство вины, время от времени тратя деньги на себя – это признали более половины опрошенных (58%). Таким образом, подтвердились выводы прошлогоднего Treat Index: большая часть европейских граждан считает право на возможность побаловать себя основополагающим. Хотя при этом женщины не только тратят на приятные покупки меньше, но и в большей степени склонны испытывать чувство вины. Жители Швеции подвержены этому чаще остальных: более четверти (26%) женщин и 16% мужчин отметили это во время исследования. При этом каждый пятый швед (19%) тратит на любимые мелочи немаленькие суммы (более €100), а среди шведок таких лишь 5%.

Вопреки сложившимся представлениям о поведении мужчин и женщин, результаты исследования показывают, что мужчины совершают приятные траты так же часто, как и женщины, – более одного раза в месяц (18% мужчин и 17% женщин). Мужчины делают необязательные покупки не реже женщин, но при этом получают радость от более дорогих: 24% мужчин (против 13% женщин) расходуют средства, например, на отпуск, развлечения или гаджеты. Женщины, как правило, предпочитают менее дорогие удовольствия, например косметику, модные журналы, шоколадные конфеты и пирожные. Греки подтверждают эту тенденцию, они (45%) чаще, чем представители любой другой европейской нации, отмечают, что больше всего любят баловать себя поездками в отпуск. Жительницы Румынии (57%) чаще других европеек отдают предпочтение покупкам помады или другой косметики, когда хотят доставить себе удовольствие.

Результаты исследования позволяют сделать вывод о том, что мужчины тратят деньги на то, что приносит новые яркие впечатления, понимая под приятными покупками оплату способов увлекательно провести свободное время: 18% мужчин позволяют себе удовольствия на выходных, против 13% женщин. Женщины идут на необязательные расходы, чтобы добавить немного радости в повседневную жизнь, тогда как для представителей мужского пола – это возможностьс максимальной отдачей организовать досуг.

«Исследование MasterCard Treat Index показало, что «маленькие радости», вне зависимости от их цены, способны поднять настроение, а как раз этого нам не хватает долгой зимой. Несмотря на экономическую нестабильность последних лет, люди не боятся время от времени тратить деньги на себя, – комментирует Хавьер Перес, президент MasterCard Europe.

Исследование также помогло выявить несколько интересных фактов о предпочтениях жителей разных стран и представителей разных возрастных групп:

• Шведы более склонны испытывать чувство вины из-за того, что они купили что-то не нужное, но приятное. Россияне (9%) и турки (8%) менее подвержены этому чувству;
• Турки (71%) покупают себе подарки как минимум раз в месяц, а жители Чехии (27%) не решаются тратить деньги на себя так часто;  
• Вдвое больше молодых людей (60%), в сравнении с людьми пожилого возраста (34%), позволяют себе приятные покупки раз в месяц или чаще.

Время тоже является важным фактором:

• Молодые люди чаще позволяют себе «маленькие радости» на выходных (21%), после напряженного рабочего дня (20%) или в день зарплаты (25%);
• Люди старшего возраста (55 и более лет), также как и представители молодого поколения демонстрируют динамику в сторону увеличения частоты покупок. Однако отстают по показателям от молодых людей: только на 14% чаще покупают подарки в выходные дни, на 7% – по окончании трудового дня и на 14% – в день получения заработной платы.

Несколько интересных фактов о предпочтениях россиян:

• Россияне чаще всегобалуют себя покупкой одежды, обуви или сумок (48%). Второй по популярности ответ – шоколад, конфеты или пирожные (32%);
• В среднем россияне тратят на мелочи 1000 – 2500 рублей за одну покупку;
• Женщины радуют себя ненужными, но приятными покупками немного чаще мужчин: 30% позволяют себе такого рода шопинг раз в месяц (среди опрошенных мужчин – 19%).

Топ-10 «маленьких радостей» по версии россиян:

1. Одежда обувь или сумки

2. Шоколад, конфеты или пирожные

3. Билет в театр, на концерт или на спортивное мероприятие

4. Косметика

5. Украшения или часы

6. Книги, газеты или журналы

7. Новая стрижка, маникюр или другие процедуры

8. Отдых, небольшой отпуск или поездка заграницу

9. Вино или другой алкоголь

10. Ужин в кафе или ресторане/доставка еды

Исследование проведено по заказу MasterCard компанией Toluna в 17 странах: Австрия, Бельгия, Франция, Германия, Италия, Нидерланды, Польша, Россия, Испания, Швеция, Швейцария, Турция, Великобритания, Чехия, Греция, Венгрия и Румыния. 15 129 человек было опрошено с 1 по 15 октября 2014 года.

MasterCard – технологическая компания, работающая в глобальной платежной индустрии. Управляет сетью обработки платежей, которая соединяет потребителей, финансовые институты, торговые организации, правительственные и деловые структуры более чем в 210 странах и территориях.

Иллюстрация предоставлена компанией.